色彩運用在品牌經營中的關鍵角色

在人類歷史上，許多藝術家都以獨特的色彩運用方式著名。到了現在，顏色的運用深入到了廣告、網頁設計、品牌辨識等領域。走在路上就算不看招牌上的字，也可以從顏色分辨是什麼商店，因此顏色對一個企業的品牌經營來說是不可或缺的應用。

不同的顏色其實能喚起特定的情緒，例如較亮的暖色調(紅、橙、黃)可以激勵使用者，讓他們有所警覺，而較暗的冷色調(綠、藍、紫)通常較放鬆和寧靜。

紅色 (力量、重要性、年輕)
最刺激人們的顏色，能吸引較多的關注，通常用來表示重要的通知或是警告。這裡舉個有趣的例子，美國反國安局No Way NSA網站有運用了大片紅色，刺激讀者的情緒和感官，另外，這一大片紅色還能製造出一種讓人「想逃離這個危險區」的衝動，進而帶動讀者下卷瀏覽更多內容。

但也因為紅色是容易引起較激動情緒的顏色，因此若你想要營造較有力量但輕鬆的感覺，千萬不要運用太大片的紅色，免得引起讀者的反感。

橘色 (友善、活力)
橘色若用作主視覺，可以營造出「動感」和「活力」的感覺。例如芬達Fanta的網站，配合卡通化的Banner，就能給使用者一種「無憂無慮」的品牌形象。

黃色 (快樂、熱情)
黃色是非常通用的顏色之一，明亮的黃色給人熱情的感覺，但不像紅色那樣強烈；中間色調的黃色對於視覺較舒適，但依然能給人振奮的感覺；稍暗一點的黃色能帶來「永恆」、「信心」、「智慧」、和「好奇」的感覺。以cama現烘咖啡的網站作為例子，稍暗一點黃色，準確地營造了他們的目標客戶：朝九晚六上班族，會希望追求的氛圍。