你知道郵輪旅遊正夯嗎？從交通部累積至7月官方數據來看，在台灣郵輪港群已迎接404艘、高達58.2萬人次去郵輪旅遊，平均一天有近2,800的人搭郵輪去旅遊，與去年同期成長高達34.2%及26.5%，並預估持續成長中。
目前在台灣主要有四大郵輪：
1. 麗星郵輪
2. 公主遊輪 （註：官方名稱為公主遊輪，但是消費者習慣搜尋公主郵輪）
3. 歌詩達郵輪
4. 星夢郵輪
以下為各家郵輪的搜尋量比較圖－
（資料來源：Google Trend）
從上圖可以知道各家郵輪在網路上的聲量，其中台灣人最熟知的是麗星郵輪，在亞洲經營超過20年，主打親民（中文服務）、便利（週週出發)，一直以來都是台灣人郵輪旅遊的第一選擇，搜尋量也是長期維持第一，但是近幾個月公主遊輪的搜尋趨勢直逼麗星郵輪，今年暑假搜尋量也與麗星郵輪相差不多，歌詩達郵輪搜尋量也有微微上升的趨勢，而新品牌星夢郵輪目前也靠著不同的曝光管道緊追在後。
看到這裡，大家一定會想知道各家郵輪到底在網路上到底如何曝光，而為什麼公主郵輪的搜尋量又得以節節攀升呢？
讓我們用三個廣告管道來看看這幾家的廣告策略吧！
報紙廣告（官方）
1. 麗星郵輪
讓人心動的點：買一送一
產品賣點：夏季航程買一送一
2.公主遊輪
讓人心動的點：秋天景色
產品賣點：4,800元就可以去日本賞秋景
3..星夢郵輪
心動的點：全新航程
產品賣點：11/16新加坡啟航，頂級郵輪體驗
搜尋廣告
1.麗星郵輪（官方）
產品賣點：知名郵輪旅遊品牌
2.公主遊輪 （官方）
產品賣點：限定航次、第三四人同行享優惠價
產品賣點：早鳥優惠
4.星夢郵輪 （官方）
產品賣點：頂級亞洲豪華郵輪
多媒體廣告
1.麗星郵輪（官方）
產品賣點：六折起、品牌形象
2.公主遊輪 （官方）
產品賣點：暑假親子遊
3.歌詩達郵輪（合約旅行社）
產品賣點：特殊航線
4.星夢郵輪 （合約旅行社）
產品賣點：物超所值頂級郵輪
從這三個廣告管道來做探討，麗星郵輪跟公主郵輪三個都有執行，競爭相當激烈，目前麗星郵輪官方執行方向是以品牌曝光，而公主號郵輪官方則是一致性打親子旅遊這個訴求，再加上大量的曝光，讓網路聲量逐漸上升。
在這持續發燒的郵輪前景，會有不同的郵輪陸續進入台灣，就讓我們好好觀察後續台灣郵輪的旅遊趨勢吧！
參考資料：台灣錢力足國際郵輪齊撈金
Travel image created by Daviles - Freepik.com
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