工程師觀點：網站定位與SEO策略

具有操作上百個網站SEO經驗的奇寶工程師Odin，此次將用行銷角度切入，和大家談網站定位及優化策略。在我們開始之前，先釐清您的網站是為何而做？為誰而生？這次不談艱澀難懂的技術面或木已成舟的架構面，用行銷的角度，先帶您了解網站的定位，再談SEO操作策略。

 

知己知彼，百戰不殆

不論是怎麼樣的行銷手法，最一開始，都是先了解消費者的需求。
從行銷角度看網站內容經營，通常著重在「給哪些人看？他們會想知道什麼？」
但從SEO的角度來說，網站內容除了給使用者看，也給搜尋引擎看，所以更在意內容豐富度。

這兩個方向有什麼不同？OD大大說給你聽。

一般商業網站主要有三種類型：
形象型－以推展品牌形象為主，多數有大型圖片、明顯LOGO、配色，讓使用者有明確品牌印象為網站第一要務。

購物型－展列許多商品，內容包括產品、產品圖、介紹等資訊。此種網站最重要的乃是引導使用者按下線上購物的按鈕，達成購物行為。

綜合型－以網路購物為主要銷售通路，結合形象和購物型網站特點，其中購物、產品頁面佔網站中大部分的比重，形象介紹、服務說明則集中在一、兩頁說明完畢。

 

內容策略，一較高下

形象型網站：網站內容主軸應該圍繞在品牌的辨識度、服務項目、介紹，因此建議網站優化策略應該朝向品牌故事、品牌特色等方向去進行優化。

購物型網站：搜尋者意圖很明顯是針對某種產品而來，附加需求可能是想找尋某個品牌或是搜尋某種屬性的產品。
針對品牌－若搜尋您的產品+品牌名，都沒有看到自己網站的話，建議應該從最基礎網站經營做起。

針對屬性－此類消費者時常需要比較、重複搜尋資料；簡單來說，若能夠提供越詳細的產品資訊，越有可能被使用者搜尋到。
例如：搜尋＂公館 美食 素食＂，所有包含素食屬性的餐廳都會被搜尋出來，這就是凸顯產品屬性的重要性，也是最能與其他網站做出差異化和區隔的地方。

 

說到這裡，都是不離網站內容的重要性，但在策略定位上有什麼不同呢？
答案就是－「我想怎樣就怎樣」 （翻譯：無目的性的產生內容）　和

「我看你怎樣，我才怎樣」（翻譯：依使用者需求產生相對應資料）的差別。

 

有些客戶網站上，放了很多的資料也都定期在更新，卻始終沒有看到成果。
最大的原因是，你所提供的內容，根本不是使用者想看的！

因此先釐清自己網站的定位，才能夠擬定，後續的行銷策略、網站優化方向等，同時才會創造最大的成效。

假如網站是屬於形象網站，缺乏最基礎的品牌產品資訊，想要求產品在搜尋結果上有好的排名？說實話，這只比登天簡單一點…

而屬於購物型網站，搜尋者明確目的即為「購物行為」。因此，著重凸顯產品屬性、具備產品詳細資訊，更有機會帶來更多商機。

 

最後，OD大大小叮嚀：「記著！只有有需求的人，找到對的資訊，才會有商機產生！」