完全掌握Threads：新一代社群媒體的行銷機會

在人手一機的時代，社群媒體日新月異，不斷推陳出新，不久前一款名為「Threads」的應用程式誕生於世，被視為是嚴禁色情的Twitter，引發群眾火速下載，現在就跟奇寶一起認識這款新的APP，了解其中的奧秘！

一、Threads：行銷新秀的全面解析

Threads的緣起與市場定位

Threads是由Meta公司開發的社群軟體平台，短短上線五天，註冊用戶就超過一億人次，Threads之所以誕生於世，是提供一個更直接、更隨性化的溝通方式，與Instagram不同的是，Threads只需要撰寫文字內容即可發布，影像內容則可以自由選擇是否要添加。Threads的設計理念，是對於現有社群媒體平台所做的改變，尤其是對於Twitter的發文字數限制和Facebook的廣大社群網路，Threads的市場定位是期望為用戶提供一個更專注、更深度的討論空間，並且強調用戶之間的互動及連結。

Threads的基本功能

• 發布討論串：用戶可以發布自己的觀點或問題，並邀請其他用戶參與討論。
• 回覆討論串：用戶可以對其他用戶的討論串進行回覆，並且進一步做討論。
• 分享功能：用戶可以將討論串分享到其他社群媒體平台，擴大討論的影響力。
• 搜尋功能：用戶可以根據關鍵字、主題或者用戶名來找到相關的討論串。

Threads與其他社群媒體的比較

功能/平台	Threads	Instagram	Facebook
發布討論串	是	否	是
發文是否要添加圖片	否	是	可➕可不➕
回覆討論串	是	是	是
投票功能	否	是（限於Stories）	是
分享功能	是	是	是
搜尋功能	是	是	是
專注深入討論	是	否	否
用戶互動強調品質	是	否	否
限制內容長度	否	是（限於圖片/影片說明）	否
廣大的社群網路	是	是	是

二、Threads：企業主的新社群媒體策略

揭開Threads的商業價值

商業價值	詳細說明
建立與維護用戶關係	Threads的深入討論和用戶互動特性，讓企業能夠更直接、更有效的與用戶建立及維護關係。透過回覆用戶的評論和問題，企業可以展現其對用戶的關懷和尊重，從而建立和維護良好的用戶關係。
了解用戶需求和反饋	Threads的討論串格式，讓企業可以更深入了解用戶的需求和反饋。企業可以通過分析用戶的討論和評論，來了解用戶對其產品或服務的滿意度，針對用戶的回饋改進其產品或服務。
進行市場調查和品牌推廣	Threads的分享功能，讓企業可以更有效的進行市場調查和品牌推廣。企業可以通過發布文章來了解用戶的偏好，而用戶則可以分享討論串來提高品牌的知名度、影響力，以及對企業的認同。

如何在Threads上建立用戶互動，達到有效行銷

• 提供貼近用戶需求的內容：企業可以發布與其產品或服務相關的討論串，提供有價值的內容來吸引用戶的關注和參與，不但可以提高企業的品牌知名度，也能夠建立企業的專業形象。
• 積極參與討論：企業不僅可以發布討論串，也可以積極參與客戶的討論。透過回覆用戶的評論和問題，企業端可以展現對於客戶的關心，針對有關產品或服務所產生的評價進行留意，給予客戶良好的印象。
• 鼓勵用戶參與和分享：企業可以透過各種方式來鼓勵用戶參與討論和分享討論串。例如，企業可以提供獎勵來鼓勵用戶參與討論，例如：折扣促銷、回饋好禮等等，或者透過社群媒體來推廣其討論串，吸引更多的用戶參與和分享。
• 利用分享功能進行市場調查和品牌推廣：企業可以通過發布文章，了解當今市場的潛在用戶偏好，用戶若是喜愛，也能夠分享討論串來提高品牌的知名度及影響力。

Threads的未來發展與前景

• 強調用戶連結與社區經營：隨著更多的用戶和企業加入Threads，Threads將更加強調用戶互動和社區經營。這將使Threads成為一個強大的社區平台，並將對社群媒體行銷帶來新的變革。
• 追求功能創新：隨著技術的發展，Threads將會引入更多的創新功能，以提升用戶體驗和增強用戶與APP的互動性。
• 商業模式多樣化：作者認為，在商業模式方面，Threads將會進一步開發其廣告和付費服務，以實現商業化，例如：Threads可能會引入目標廣告，讓企業可以更精確的將廣告投放到目標用戶群。此外，Threads也可能會提供付費服務，如高級帳戶或者特殊功能，將企業價值做不同等級的劃分，給予不同類型用戶相對應的產品或服務。

三、Threads：新手快速上手指南

四步驟教會你連動Threads與Instagram

步驟一、下載Threads，並且開啟APP，即可與現有Instagram帳號連動。

步驟二、建立個人資訊，可以選擇是否匯入Instagram的個人資訊。

步驟三、Threads系統中會自動詢問是否要追蹤原先在Instagram上的好友，可以自行選擇，原先在Instagram中封鎖的帳號，在Threads也會同步自動封鎖，而Threads的帳號名稱也會自動綁定在Instagram。

步驟四、即可進行發文，但須注意有以下限制

• 每篇貼文上限為500字，一旦發文之後就無法進行編輯、修改，僅能刪除！
• 可以在貼文中插入圖片，上限為10張，GIF圖檔也可以！
• 可以放入時長最長為5分鐘的影片，亦可分享連結！
• 嚴禁色情內容❌
• 可以選擇將Threads貼文作為Instagram的限時動態或貼文，亦可分享到推特！

Threads操作介面教學，在社群媒體快速活躍

Threads在介面的設計與Instagram類似，主選單下方五個標籤從左至右的功能為：

• 主頁（觀看追蹤對象、非追蹤對象的貼文）
• 搜尋（尋找粉絲、非追蹤對象）
• 撰寫貼文
• 個人動態（要求、回覆、提及）
• 個人帳號資訊（簡介、貼文總覽）

在每一篇Threads貼文的下方都有四個按鈕，分別代表的功能是：

• 按愛心❤️
• 留言
• 轉發貼文（限公開帳號）
• 分享（新增至限時動態、發佈到動態消息、複製連結、其他分享方式）

使用Threads的注意事項

• 營造友善、包容的社群：Threads將全球各地的人聚集，不同種族、文化、風俗習慣都是其中的一份子，當我們在發布文字內容時，要避免影射、中傷特定族群，而是要成為一個友善，充滿關懷的人。
• 針對軟體的包容性：由於Threads是一個剛誕生於世的APP，功能難免無法一步到位，舉例來說，有以下幾個有待更新的功能，例如：暫時無法私訊（類似小盒子）、出現非關注對象的貼文（藝人、網紅）、尚未開發網頁版、不具有hastag的主題標籤功能等等。
• 遵守社群軟體使用政策：企業在使用Threads進行行銷時，也需要注意不要過度推銷，而應該提供有價值的內容和積極的參與討論，最重要的是要確保內容的合宜性、合法性，不違背公序良俗及法治。