2016仍然是 Contant is King 的一年,對於許多企業來說,行銷不再只是單純的推銷、介紹自己的產品,而是在於提供客戶有用的資訊,與他們建立長久的信賴關係。
但在執行內容行銷的同時,許多企業都會不小心犯了以下幾個錯誤:
1.沒有定義你的受眾
你的內容是針對哪一個族群所規劃的呢?是針對技術人員、行銷企劃、新創企業、還是金融保險業?每個族群有興趣的資訊、常逛的網站都不盡相同。以我們自身的經驗來說,就算服務的對象都是公司,但對於老闆或高階經理人,溝通的會是比較趨勢的面向;但對於聯絡窗口、承辦人,溝通的就會是比較實際可運用的資訊。
確實定義受眾對於之後的廣告推廣也會有較大的幫助,知道你要投放的版位、網站,就能避免花了大錢但吸引來的受眾沒有轉換。
2.沒有邀請其他部門加入
內容行銷不應該只是單一部門的工作,而應該整合其他部門的專業與資訊。再次以我們來舉例,例如:業務人員會知道最近客戶都關心什麼樣的消息,客服人員會整理產品或服務的FAQ有哪些,技術人員所制定本月或本季的操作方向等等。這些都可以變成製作內容的素材,確保產出的內容都是對客戶有用的資訊,也讓公司對外的溝通更有一致性。
3.千萬不要忽略標題
如果你已經花了一小時產生一篇內容,那請你要再花點時間好好為他想一個標題。我們在之前的課程有分享過如何為EDM下個好標題,你可以試著在標題使用「必讀」、「不可不知」、「你知道嗎?」,引起讀者的好奇,也可以使用「再不了解就來不及了」、「春季限定」,製造急迫性,還可以使用「五分鐘掌握xxx」、「馬上成為xx專家」等明確告知好處的標題。
4. 內容要名符其實
內容行銷的精髓在於建立讀者對你的信賴,也許你使用了很殺的標題將讀者吸引進來,但若讀完後沒有得到相應的收穫,下次可能就很難獲的讀者的點擊。但若你覺得已經寫得很好了,卻沒有人閱讀、點讚、或轉分享,那你不妨停下來重新檢視一下你的受眾和產出內容,確認是否提供了ˋ正確的資訊給正確的使用者。
5.資源的重複利用
重複利用過去產出的內容可以觸及之前忽略的族群,在產出新內容的同時,也可以持續在不同管道分享舊的內容。另外,利用現實工作中既有的素材也是不錯的選擇,每次跟客戶提案的簡報、每週發EDM的規劃,都可以重新整理成新的資訊,例如說明一份能拿單的簡報要如何製作、EDM的標題要如何下才能提高開信率等。
6. 持續發布資訊
曾遇過客戶告訴我們,他是在訂了我們的電子報一段時間後,才決定要進一步跟我們互動,這也顯示了內容行銷是需要持續經營的一項工作。根據研究,人在看過同一個廣告七次之後,就可能會產生購買該產品的慾望,因此在制定你的內容行銷策略時,也必須制定你的發布時間、頻率,才不會在還沒發揮效果前就被終止。
參考資料:inc.com
SEO一篇掌握:基礎入門到專業技術的SEO完整....
在當今的數位時代,無論是大型企業還是小型創業公司,都需要利用SEO來提升其在網路世界的存在感。透過SEO,我們可以將產品或服務直接推廣給真正有興趣的消費者,這對於提高轉換率和ROI至關重要。 一、什麼是SEO? SEO的定義 SEO可以帶來什麼好處....
STP分析實例應用,帶你掌握行銷策略精準定位....
在當今數位化快速發展的時代,STP行銷策略成為企業制定有效行銷策略的關鍵。隨著消費者行為的持續變化和科技的不斷進步,了解如何適應這些變化,並利用STP策略來精準定位目標客戶,對於任何希望在競爭激烈的市場中脫穎而出的企業來說,都是至關重要的。本文將深入探討ST....
一篇帶你了解Google商家檔案(我的商家)驗證....
Google 商家檔案是一個免費的工具,能增加企業在 Google 地圖的能見度。透過管理商家檔案,商家可以優化在 Google 中搜尋的內容,搜尋公司相關產品或是公司名稱的時候,如果能夠跳出畫面右方紅框的資訊,對於商家絕對是大大加分!消費者也可以更方便快速的找到需要的服務....
Google地圖上看不到我的商家怎麼辦?
目錄 遇到的問題:Google地圖上看不到我的商家怎麼辦? 奇寶怎麼做? 怎麼做更好? Google初步回覆 Google二次回覆 最後結果 遇到的問題 Google地圖上看不到你的店家?一定要搜尋店家名稱,Google地圖上才會出現?你有遇過....
打造女力文案,把握「她」的商機
現今社會女性工作、經濟獨立,消費能力在市場佔有一席之地,近年來,不論是家中用品、服飾,甚至家電、汽車等產品,女性於家庭中更握有財政大權,市場搶佔「她」商機,究竟要如何擄獲女人心?本篇文章運用女性消費心理,教你寫出動人文案! 圖片來源....
內容行銷入門課:掌握關鍵擄獲消費者芳心!....
內容行銷是一項重要的行銷策略,透過精心規劃與實施,能夠提升品牌知名度與客戶參與度。然而,要確保內容行銷的成功,僅僅創作高品質的內容是不夠的,還必須進行有效的推廣、精準定位受眾、制定行之有效的行銷目標並評估其成效。本篇文章將詳細探討從內容創作到推廣、受....
SEO內容行銷策略大解密,4步驟讓消費者建立....
想要在顧客心中佔有一席之地,就需要提供符合顧客需求的內容,搶先覺察出顧客可能擁有的痛點,進行滿足,就是內容行銷的目的。不知道內容行銷要如何操作嗎?快跟著奇寶的腳步帶你學習內容行銷的訣竅,成為行銷達人! 目錄 一、內容行銷(Content Marketing)....
Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com