優化行動端體驗的三個創新功能【Google AdWords 更新】

隨著行動裝置使用的普及，行動優化已成為廣告投放的關鍵。Google Ads 正式推出多項針對行動端體驗的全新功能，為全球廣告商帶來嶄新機會。在行動優先的時代，掌握最新的廣告技術不僅能提升廣告效果，也能幫助企業更好地觸及行動裝置上的消費者。以下介紹三個2016年推出的重要創新功能，協助廣告商在行動端環境中大幅優化廣告成效：裝置出價調整、延展型文字廣告、以及回應式廣告。

一、設定裝置出價調整：掌握多裝置行銷效果

二、延展型文字廣告：提高創意表現與視覺衝擊

延展型文字廣告的好處
實例應用

三、回應式廣告：多媒體聯播網上的廣告新選擇

回應式廣告的好處
實例應用

一、設定裝置出價調整：掌握多裝置行銷效果

為了讓廣告商在不同裝置上靈活管理出價，Google Ads 推出了裝置出價調整功能。此功能允許廣告商分別為行動裝置、電腦和平板電腦設定不同的出價調整幅度，進一步掌控廣告在各裝置上的投放策略。這樣，廣告商可以將預算集中在轉換效果最佳的裝置上，從而更有效地實現行銷目標。

優點：

精準出價：針對每種裝置設定不同的出價幅度，優化廣告投放效果。
提升轉換：集中預算於成效最佳的裝置，達到更高的轉換率。
效率提升：跨裝置管理更加便捷，同時提高廣告活動的管理效率。

小提醒：此功能目前逐步開放，部分帳戶可能尚無法使用此調整選項。

二、延展型文字廣告：提高創意表現與視覺衝擊

延展型文字廣告是Google專為行動裝置設計的廣告形式，利用更大的文字空間來加強視覺效果和訊息傳達。此類廣告提供兩個各 30 字元的標題和一行 80 字元的描述，讓廣告商能夠更靈活地傳達品牌價值和產品訊息。延展型文字廣告的字數比傳統文字廣告多出 50%，提供了更充裕的創作空間以吸引消費者目光。

延展型文字廣告的好處

增加可見度：更長的標題和描述讓廣告在搜尋結果中更引人注目。
提高點擊率：據統計，延展型文字廣告的點擊率相比傳統文字廣告可提升近 92%。
增強品牌形象：更多的文字空間使品牌可以展示更多元的產品資訊，有助於提升品牌忠誠度。

實例應用

L'Oréal
L'Oréal 使用延展型文字廣告後，成功提升了點擊率達 92%。該廣告格式幫助品牌展示產品廣度並建立品牌忠誠度。
Kueski
數位貸款平台 Kueski 利用延展型文字廣告強調服務的速度與安全性，轉換率增加了 18%。廣告的額外空間促進了品牌價值的傳達，使其關鍵字廣告表現大幅提升。