諮詢熱線:02-2369-8858

迎接行動跨時代,Google Adwords三大不可不知廣告功能

迎接行動跨時代,Google Adwords三大不可不知廣告功能

最後更新:2016/08/25 作者:Yumi
加入好友
裝置出價調整幅度則提供更多彈性和控制權
迎接行動的跨時代已經來臨,Google AdWords 將逐步推出對優化行動端體驗的新功能,對世界各地的所有廣告商而言是一大福音。
Google在今年 發表了專門為行動時代的消費者和行銷人從頭打造的全新廣告平台:這邊整理了三點2016年不可以不知道的三個創新功能,其中裝置出價調整幅度則提供更多彈性和控制權;延展型文字廣告能夠讓您盡情揮灑創意,用吸睛的回應式廣告素材吸引消費者,讓您更精準地進行最佳化調整。
 
 
1. 設定裝置出價調整幅度
為了方便廣告客戶在裝置層級最佳化成效。Google AdWords採用新推出的裝置出價調整幅度,不僅可維持跨裝置整合式廣告活動的管理效率,還能為行動裝置、電腦和平板電腦等不同類型的裝置分別設定出價調整幅度,更深入地掌控出價,精確設定能完整反映行動裝置價值的成效目標。所以說若是觀察到目前的客戶群是用行動裝置、電腦和平板電腦居多,可以集中轉換佳的裝置,讓轉換擴張,故妥善管理裝置出價調整幅度,可達到事半功倍之效。
 
設定裝置出價調整幅度
 
*貼心小提醒:這項功能慢慢開放中,所以有些帳戶三種裝置還沒有調整幅度的選項喔!
 
2. 開始使用延展型文字廣告
延展型文字廣告特別針對最熱門的智慧型手機螢幕大小最佳化,共包含兩個各 30 個半形字元的標題,以及一行長達 80 個半形字元的內容描述。換句話說,廣告文字總量幾乎比先前多了 50%,給予更多空間宣傳自家的產品和服務。
 
開始使用延展型文字廣告
現在延展型文字廣告 (左) vs  舊版文字廣告 (右)
 
這邊馬上用實例讓大家知道延展型文字廣告的厲害
 
Loreal
「延展型文字廣告對 L'Oréal 來說,代表著具有驚人潛力的龐大商機。可以在同一個廣告素材內展現自家美妝產品的廣度和深度,還能建立品牌忠誠度。目前為止,我們旗下的一個品牌採用延展型文字廣告後,點閱率已經比舊版文字廣告高出 92%。」- L'Oréal Luxe 多通路客戶開發經理 Kirsty Woolley
 
 
kueski
 
「Kueski 搶先爭取使用延展型文字廣告的機會,並立刻在我們成效最好的幾個廣告活動內導入相關策略。藉由強調服務速度以及平台安全性,成功運用額外廣告空間創造出驚人的成果,包括讓一般關鍵字廣告活動的轉換率提升 18%。」- Kueski 使用者開發經理 Rodolfo Orozco
 
 
3. 為多媒體廣告聯播網製作回應式廣告
在上億個網站和應用程式中,多媒體廣告必須融入使用者造訪的各個網站和應用程式,同時也得在各種裝置上提供一致的體驗。Google AdWords 為多媒體聯播網打造的回應式廣告,可協助廣告融入越來越多元的內容類型和螢幕大小。只需提供分別為 25 和 90 個半形字元的標題、90 個半形字元的內容描述、一張圖片和一個網址。
 
 
justfab
 
時尚產品零售商 JustFab.de 想觸及更多在網路上瀏覽內容的購物者,於是他們將宣傳最新促銷活動的標題、突顯七分褲和羅馬涼鞋等熱門產品的內容描述和熱銷商品的圖片提供給 Google,Google 再用這些素材為他們設計適合在 Google 多媒體廣告聯播網各處放送的廣告。而這種新穎格式的效果非常驚人,轉換率提升了 56%,單次客戶開發出價也降低了 55%。
 
想試試看回應式廣告?想知道到底如何成功做出回應式廣告?可以看我們的精選文章沒有美術不用愁,回應式廣告閃亮登場!輕鬆完美融入 Google 多媒體廣告聯播網上超過 200 萬個應用程式和網站的廣告,轉換率up up up !
 
 

本文作者:Yumi

責任編輯:Doris

熱門文章

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享KPN奇寶廣告優化績效師日常- ....

SEO是什麼?SEO該怎麼做?一篇就懂SEO搜尋引....

我不了解什麼是SEO 什麼是SEO(搜尋引擎優化)? SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱作搜尋引擎優化。是一種對搜尋引擎規則的了解,針對網站進行調整,同時打造優良的使用者體驗,提供使用者關心的資訊與內容,進而提升網站排名....

在你的FB粉絲專頁新增Instagram頁籤!

不知道你有沒有注意過,有些粉絲專頁上會有Instagram的應用程式。 如果你也是常使用Instagram分享圖片做行銷的廠商,可以一起看看究竟要如何連結這兩種社群平台喔! 目錄 登入FB 搜尋「Instatab」 新增粉絲專業 請點選「小齒輪圖示」 選擇「編輯設定....

結構化資料與語意標記,讓Google更懂網站的....

結構化資料標記,讓Google更懂網站的心! 2020/05/29 更新:使用影片結構化資料搜尋成效   你有沒有在搜尋資料的時候,在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富?能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等....

延伸閱讀

Google Adwords廣告最適合尺寸與趨勢

「我想嘗試多媒體廣告與再行銷廣告曝光!」 「多媒體廣告聯播網圖片尺寸百百種,到底哪個尺寸成效最佳?」 「行動裝置圖像尺寸到底要怎麼選擇?」 「我只在乎曝光,到底哪個尺寸曝光最多?」   奇寶網路了解廣告主總是想要得到最好的廣告效果,所以....

醫學美容行銷,不得不知的六大必修課程 (上....

Yumi : 醫學美容產業在廣告規範上相對嚴謹,廣告行銷事前作業一個都不能少!   上月底衛福部公告修正醫療法,當消息一出,在醫美界投下一大震撼彈,引起相關產業的議論,很多診所紛紛調整各自的網站,避免受罰,再加上廣告平台政策對於醫學美容產業各別有....

沒有美術不用愁,回應式廣告閃亮登場!

關鍵字廣告還拘泥在文字廣告嗎?今後就算公司沒有美術人員,也能夠輕鬆製作多種形式的圖像廣告了~ 為您隆重介紹Google Adwords新功能-回應式廣告!   如果只是製作的方便性增加而已就太遜了,回應式廣告之所以叫回應,最特殊的部分就在於廣告可以更有效....

醫學美容行銷,不得不知的六大必修課程!(....

Yumi : 瞭解美容產業在廣告規範後,動動腦想一下,消費者所買的點是什麼?廣告策略由此開始   各位行銷朋友們,還記得上週的醫學美容行銷六大必修課程(上)嗎? 在瞭解醫療法與廣告平台政策後,再來就可以開始找出分析我們的產品、客戶樣貌與廣告動線....

Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com

線上客服