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旅遊業行銷,六大操作心法!(下)

旅遊業行銷,六大操作心法!(下)

最後更新:2016/11/16 作者:Alice
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旅遊業行銷,六大操作心法!(下)

上週談完旅遊業操作基本設定之後,今天進一步跟大家討論桌機與行動端的表現評估跟以及再行銷的重要性,以及如何去蕪存菁,讓網路行銷效果好上加好!

 

第四心法:桌機及手機端的各別表現

因為現在使用手機端搜尋的比例是越來越高了,以旅遊產業來說可多達7成都是透過手機端來瀏覽你的網站,因此手機端的表現就更重要了。
1. 若網站已經有RWD是最好的,但還是需要檢視手機端的跳出率是否過高(一般跳出率60%)
2. 為廣告特別製作符合行動裝置瀏覽的介面,以提高廣告成效
3. 若無法製作符合行動裝置瀏覽的介面,也可以降低行動端的曝光比例
 

第五心法:人生不能沒有再行銷

使用者在搜尋完畢後,不一定會在當下詢價或做決定,而再行銷可以接觸你網站的舊訪客或曾用過您應用程式的使用者,趁著這群人瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網網站,或在 Google 上搜尋您商品/服務的相關字詞時,向他們顯示您的廣告,畢竟這群人已經是對你的旅遊服務是有興趣的。
績效師心得分享:再行銷的廣告成效是僅次於搜尋能帶來較多詢問的廣告工具。
 

第六心法:好的無限放大

當您將參數設定及GA目標都已經設定完成後,請讓廣告數據累積至兩個禮拜以上來觀察
1.  觀察哪一個廣告群組的目標達成率較高,針對無轉換的廣告群組降低排名或暫停
2.  帳戶表現及實際上的詢價有相符合嗎?比方當使用者詢價時記得詢問他是透過哪一個搜尋引擎來的,ex:yahoo、google、facebook,以及使用者主要是問哪一個行程,可將較多人詢問的行程去放大曝光,透過每月反覆的調整才會有最佳的廣告成效。
 
在行銷活動投遞的過程中,也可以搭配Kerebro實時營銷工具,立刻檢視無效群組及廣告表現,讓每一筆用血汗錢導來的流量,價值都可以極大化!
 

Photo by: Ed Gregory

本文作者:Alice
責任編輯:Doris
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