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好的文案讓你上天堂,網站內容規劃與SEO攻略

好的文案讓你上天堂,網站內容規劃與SEO攻略

最後更新:2018/06/26 作者:Sydney
好的文案讓你上天堂,網站內容規劃與SEO攻略

除了網站架構、技術調整,在SEO上,你也可以藉由良好的網站內容規劃,撰寫引人注目的文案來提升網站流量!但是內容又該如何去設計及撰寫才更吸引人呢?

 

一、提高網站流量對SEO網站排名的正面影響

網站流量與網頁的互動情況是影響網站排名的重要因素。
搜尋引擎是以使用者體驗作為優先的考量,流量越高和訪客活動越多的網站,搜尋引擎會認為該網站的內容是相對吸引使用者的,所以會更容易在搜尋結果中取得較高的排名。
而較高的排名,除了可以形成良性循環帶來更多的有效流量和曝光,進而提高網站的轉換率外,還能提升品牌的知名度。

 

二、良好的網站內容規劃對於網站流量的幫助

儘管針對網站的內容去做規劃,並撰寫優質有效的文案,可能會需要花相對較多的時間去做研究與分析,但從長遠來看,妥善的內容規劃,將能為網站帶來更多穩定有品質的流量,持續吸引對網站內容感興趣、有需求的訪客來網站中互動,並能藉由持續定期的更新,提升既有訪客的再訪率。
隨著如Google等搜尋引擎的演算法精進,他們對於內容的辨別能力越來越強Google也曾表示原創且高品質的內容更受青睞,所以在這樣的趨勢下,若希望有好的SEO成果,良好的網站內容規劃是必不可少的。

 

三、如何做好網站內容規劃並有利於SEO?奇寶怎麼協助客戶規劃網站內容?

網站內容的規劃從根本上要從研究和分析開始。
奇寶在協助客戶規劃網站內容時,會採用以下的方法:

1. 相關產業網站內容分析
首先,奇寶會針對客戶與其相關產業的網站內容去做分析,協助客戶了解-
A.相關產業網站都是怎樣的類型?會提供怎樣的內容?
例如:尋找與您業務領域有關的知名部落格,參考它的內容做發想。
B. 結合Ahrefs工具做分析,觀察哪些網站的內容表現較好。
在Ahrefs網站輸入網址,篩選出Top Pages出來觀察。

C.哪些內容對於客戶所屬業務領域及產業是重要的字詞,但在客戶網站上卻較缺乏不足的,以此作為一個潛在切入思考點,並和其他網站做出內容的差異化。

2. 客戶網站內容分析與關鍵字研究分析
在客戶網站內容的分析上,首先必須確認規劃的關鍵字詞與主題,是真的有人在搜尋的。奇寶會參考Ahrefs 工具,在Keyword Explorer功能裡,搜尋關鍵字詞,並在Overview和Keywords Ideas中評估這個字詞與相關字詞的被搜尋情況,甚至可以觀察出該關鍵字詞主題下的客戶都在搜尋些什麼問題(Questions)。值得注意的是,目前在中文字詞上,較無法得到相關的問題資訊,但隨著語音搜尋的普及,問題的搜尋將是未來的趨勢,所以仍要注意「問題」相關的長尾字詞和主題。

而針對關鍵字詞與主題的延伸發想,範圍可大可小。如日本旅遊,往大可以延伸到亞洲旅遊、往小可以縮小到名古屋旅遊等,再針對不同字詞所觸及到的不同客群提供它們需要的內容。
還想知道更多:六招教你選出必勝關鍵字!

 

接著是參考Google Analytics的資料,針對表現較好的頁面去做內容的發想。

3. 網站獨特內容發想與內容方向的擬定
經過層層的分析後,奇寶會根據所得的數據,協助客戶規劃關鍵字策略,以及整體內容和文案撰寫的方向,使客戶能有效果的產生出高品質的網站內容。
例如:奇寶會針對客戶的產品優勢,和同產業競爭對手網站相比,並針對產品特色做內容發想,以客戶的市場優勢作為和其他網站差異化的點。如果客戶的業務領域、產業主要目標關鍵字詞競爭激烈,則可以把握長尾字詞的運用,發揮自身的特點,產生相關內容,透過累積長尾字詞帶來流量,最終提升目標字詞的排名。

 

  • 如何創造出搜尋引擎喜歡的內容與文案?

當決定好主題和字詞及網站的內容方向後,就需要開始豐富網站內容與文案了。對於SEO來說,網站內容的結構也是很重要的,撰寫的大原則如下:
1. 簡介、導言、文章摘要(Introduction):
文章摘要可以協助使用者快速了解文章的內容,當網站排名較好時,更有機會顯示在搜尋結果的精選摘要(Featured Snippet)中。 

2. 內部頁面的選單、目錄(Menu):
如果文章的篇幅較長,可以使用內部頁面的選單、目錄(Menu),在內文各段落放置相對應的錨文字,讓使用者可以快速找到他想要的資訊,到達他有興趣的段落(次標題),提升使用者體驗好感度。

 

3. 畫龍點睛的影音和圖片
適量、適時的添加影音和圖片,除了能提升內容的豐富度,更有機會拉長使用者停留時間。

4. 標題的架構完整:
建議在標題編排上,按照h1(大標題) h2(次標題) h3(次次標題)的方式編排,這樣會使網站排名好時,更有機會顯示在精選摘要中。

 

  • 內部連結

針對網站內容彼此有相關的頁面,加上內部連接(如:相關文章、延伸閱讀、猜你可能會喜歡等),吸引對原先內容感興趣的訪客,去瀏覽更多相關的頁面。此外,在新的內容(頁面)中新增連結過去較舊的內容,能讓Google更清楚了解主題間的關聯性。

什麼是內部連結?內部連結配置技巧

 

  • 如何提升訪客回訪率並保有持續的互動?

在成功吸引使用者第一次到達網站時,建議提供一些優惠(如:免費的閱讀次數或折價券),吸引訪客提供如Email等聯繫管道,保持未來能持續互動。透過如定期寄送電子報的方式,釋出訪客會感興趣的資訊、活動或促銷方案,使他們再訪網站。


四、結論
透過良好的網站內容規劃來提升流量,關鍵就是以良好使用者的體驗(User Experience)做為優先考量,這也是Google最重視的地方。網站應該要提供使用者有吸引力或使用者正在尋找的內容,同時讓他們能快速在網站中找到答案。另外,提供他們可能也會感興趣的相關內容做延伸閱覽,讓他們在網站停留、互動更久,對網站有更深的黏著度。
而從競爭角度來看,則可以思考如何盡可能讓訪客能在單一網站中取得所有需要的資訊、解決心中的疑惑且不用再去做更多額外的搜尋,甚至進一步完成轉換是最理想的情況。
透過以上網站內容規劃方式和思維,將會形成良性的SEO循環,好的內容規劃能帶來更多優質的流量,創造更佳的排名;好的排名又將帶來更多流量。
越多的流量,則更容易釐清使用者的樣貌和行為,產出符合他們需求的內容,並開發更多潛在的商機,同時又能不斷帶動流量和提升排名。較高的排名與有效的流量和曝光,最終將會提高網站的轉換率,同時提升品牌的知名度。


圖片來源:Wiki、Ahrefs、Google Analytics、Designed by Freepik
參考資料:How to Explode Traffic with the Right Content

 

本文作者:Sydney
責任編輯:Zoey

 

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