深化Google Ads廣告效益的秘訣 | 延展型文字廣告全攻略

Google Ads 最近調整了延展型文字廣告，給您更充裕的空間向客戶顯示詳盡的廣告訊息。以往我們都苦惱於關鍵字廣告的字數限制，使得同類型的廣告看起來都大同小異，因為凸顯不出自己的特色...如今我們能運用延展型文字廣告，為廣告增添更多亮點！

現在，您可以在關鍵字廣告上：

1. 加入第三則廣告標題

2. 加入第二段說明

3.每段說明的長度上限可多達 90 個半形字元

以下是延展型文字廣告範例，其中顯示了第三則廣告標題和第二段說明 (此兩者為選填項目)：

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若要開始使用新的選填欄位，請為現有的文字廣告加上第三則廣告標題和第二段說明。

舉例來說：如果零售商已使用兩則廣告標題來宣傳品牌名稱和官方網站，這時還可以加入第三則廣告標題來顯示運送詳情、特殊優惠或行動號召，吸引客戶購買您的產品或服務。

延展型文字廣告和文字廣告有什麼不一樣呢？

1. 延展型文字廣告有三個廣告標題欄位。前兩個廣告標題欄位為必填，第三個為選填。

這個額外的廣告標題欄位可讓您在廣告中納入更多文字。每則廣告標題的長度上限為 30 個半形字元。

廣告標題彼此相鄰，中間以管狀符號「|」分隔。系統會根據潛在客戶的螢幕大小決定文字是否要換行顯示。

第三則廣告標題較常顯示在螢幕較寬的行動裝置上。

2. 延展型文字廣告還有兩個長度上限為 90 個半形字元的說明欄位，以便您更精準地傳遞廣告訊息。

3. 顯示網址會採用最終到達網址的網域。

Google Ads 會使用最終到達網址網域做為廣告的顯示網址。

比方說，如果您的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，廣告便會以 www.example.com 做為顯示網址。

4. 顯示網址可包含兩個自選「路徑」欄位。

您可以將顯示網址與最多兩個新增的自選「路徑」欄位結合。

這些欄位會加到顯示網址中 (網站網域後方)；這麼一來，看到廣告的使用者就能透過這些文字，瞭解點擊廣告後會前往什麼樣的網站。

路徑欄位中的文字不一定要是網站網址的一部分，但應該與到達網頁內容相關。

如果您的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，建議使用「Hiking」和「Shoes」做為路徑文字，這樣廣告顯示網址就會是 www.example.com/Hiking/Shoes。

5. 延展型文字廣告提供最適合行動裝置的格式。
您在製作延展型文字廣告的同時，系統會同時產生電腦版和行動版的廣告預覽。

延展型文字廣告會在哪些地方呈現呢？

延展型文字廣告可在 Google 搜尋聯播網和 Google 多媒體廣告聯播網上放送。
廣告額外資訊 (自動和手動) 也完全適用於延展型文字廣告。

本文作者：Jessie
責任編輯：Zoey