［零售產業］Google動態再行銷--零售產業廣告設定全攻略

還記得上篇專屬於你！量身定制的廣告－動態再行銷中描述到Google強大的量身定制廣告－動態再行銷的功能嗎？

動態再行銷廣告可以向消費者顯示量身打造的訊息，藉由這些專屬的內容將曾經來過網頁的訪客帶回網站，完成先前未完成的操作，藉此挖掘潛在客戶並提升業績！

因此本次就要先說明數據資料來源及需要的素材，再以步驟的方式教學如何設定零售產業的Google動態再行銷！

事前準備

1. Google Merchant Center

上次文章有提到零售業必須將產品資訊提供上傳到 Google Merchant Center，Merchant Center是零售產業要進行購物廣告時的必備工具，詳細設定方式及一些注意事項可以參考電商新寵兒－Google全新展示型購物廣告。

2. 埋放程式碼：後方將詳細描述。

產品資料來源

1. 使用現有Data Feed：以最簡單的方式，就是使用現有Data Feed中的產品，但缺點是若有新商品貨商品數很多，需要不斷用手動輸入更新，較耗時。

2. 自動更新Data Feed：須依Google結構化的方式修改網站程式後，使用外掛工具自動抓取，詳細內容見Google說明中心結構化資料標記及設定結構化資料。

消費者數據來源

如果你是第一次使用或是第一次在全新的Google Ads 中啟用再行銷功能，會需要在網站內加入全域網站代碼以及您選用的事件程式碼片段。

首先，我們會先需要把全域網站代碼放置完畢，代碼就會開始擷取網站訪客所瀏覽網頁的資訊 (包括網頁網址和標題)，讓系統運用這些資訊建立再行銷名單。

事件程式碼片段則會將網站訪客以及這群人的網站活動(例如查看產品資訊、完成購買、填寫線上表單和進行註冊等) 相關資料傳送給 Google Ads（也可以用來建立再行銷名單）。

找尋程式碼步驟如下：

1. 全域網站代碼-- 追蹤站內行為

全域網站代碼應置於網站上所有 HTML 網頁的 <head> 部分，為了要了解使用者在網站中所有頁面的瀏覽狀態，所以每一頁都要埋放，以利再行銷名單的精準度更高！

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=XX-123456789"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'XX-123456789'); </script>

註：網站的每一個網頁都必須放置全域網站代碼！

2. 事件程式碼片段-- 追蹤特定事件

事件程式碼片段應置於使用者與您產品或服務互動的特定網頁上，簡單來說就是在商商品頁或服務業中需要埋放，但每個頁面因為商品的品項不同，因此事件代碼裡有些許的不同。

請將這個片段放在 HTML 網頁的 <head> 部分，緊接在全域網站代碼後面。請注意，事件程式碼片段含有參數，其值則必須根據使用者實際所查看的產品或服務，在實際執行時透過動態方式填入。

以下針對您的商家類型列出重要互動所對應的事件程式碼。實際執行時，請務必將預留位置值「replace with value」換成您所需的值，於下方表格說明。

自訂參數	範例值	定義
ecomm_prodid* (必填) 符合資訊提供屬性編號、item_group_id 或 display_ads_id	1234	「產品 ID」參數可讓動態廣告向使用者顯示他們在您網站上實際瀏覽過的產品。連結Merchant Center的帳戶，產品ID要與系統一致
ecomm_pagetype** (可選填)	home、searchresults、category、product、cart、purchase、other	「網頁類型」參數會收集有關使用者在您網站上瀏覽過哪些網頁的資訊。若要使用自動建立的清單，這個值必須以英文輸入，即使您的網站使用其他語言也一樣。
ecomm_totalvalue** (可選填)	49.99	「產品總價值」參數是指產品的價值。在有多項產品的購物車網頁上，產品總價值是指使用者所有已選項目的總和。