諮詢熱線:02-2369-8858

[零售產業]Google動態再行銷--零售產業廣告設定全攻略

[零售產業]Google動態再行銷--零售產業廣告設定全攻略

最後更新:2019/03/11 作者:Debbie
加入好友
[零售產業]Google動態再行銷--零售產業廣告設定全攻略

還記得上篇專屬於你!量身定制的廣告-動態再行銷中描述到Google強大的量身定制廣告-動態再行銷的功能嗎?

動態再行銷廣告可以向消費者顯示量身打造的訊息,藉由這些專屬的內容將曾經來過網頁的訪客帶回網站,完成先前未完成的操作,藉此挖掘潛在客戶並提升業績!

因此本次就要先說明數據資料來源及需要的素材,再以步驟的方式教學如何設定零售產業的Google動態再行銷!

 
  • 事前準備

1. Google Merchant Center

上次文章有提到零售業必須將產品資訊提供上傳到 Google Merchant Center,Merchant Center是零售產業要進行購物廣告時的必備工具,詳細設定方式及一些注意事項可以參考電商新寵兒-Google全新展示型購物廣告

2. 埋放程式碼:後方將詳細描述。

 
  • 產品資料來源

1.  使用現有Data Feed:以最簡單的方式,就是使用現有Data Feed中的產品,但缺點是若有新商品貨商品數很多,需要不斷用手動輸入更新,較耗時。

2. 自動更新Data Feed:須依Google結構化的方式修改網站程式後,使用外掛工具自動抓取,詳細內容見Google說明中心結構化資料標記設定結構化資料。

 
  • 消費者數據來源

如果你是第一次使用或是第一次在全新的Google Ads 中啟用再行銷功能,會需要在網站內加入全域網站代碼以及您選用的事件程式碼片段。

首先,我們會先需要把全域網站代碼放置完畢,代碼就會開始擷取網站訪客所瀏覽網頁的資訊 (包括網頁網址和標題),讓系統運用這些資訊建立再行銷名單。

事件程式碼片段則會將網站訪客以及這群人的網站活動(例如查看產品資訊、完成購買、填寫線上表單和進行註冊等) 相關資料傳送給 Google Ads(也可以用來建立再行銷名單)。

 

找尋程式碼步驟如下:

 
 
 
 

1. 全域網站代碼-- 追蹤站內行為

全域網站代碼應置於網站上所有 HTML 網頁的 <head> 部分,為了要了解使用者在網站中所有頁面的瀏覽狀態,所以每一頁都要埋放,以利再行銷名單的精準度更高!

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: XXXXXX --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=XX-123456789"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'XX-123456789'); </script>

註:網站的每一個網頁都必須放置全域網站代碼!

 

2. 事件程式碼片段-- 追蹤特定事件

事件程式碼片段應置於使用者與您產品或服務互動的特定網頁上,簡單來說就是在商商品頁或服務業中需要埋放,但每個頁面因為商品的品項不同,因此事件代碼裡有些許的不同。

請將這個片段放在 HTML 網頁的 <head> 部分,緊接在全域網站代碼後面。請注意,事件程式碼片段含有參數,其值則必須根據使用者實際所查看的產品或服務,在實際執行時透過動態方式填入。

以下針對您的商家類型列出重要互動所對應的事件程式碼。實際執行時,請務必將預留位置值「replace with value」換成您所需的值,於下方表格說明。

<script> gtag('event', 'page_view', { 'send_to': 'XX-123456789', 'ecomm_pagetype': 'replace with value', 'ecomm_prodid': 'replace with value', 'ecomm_totalvalue': 'replace with value', 'user_id': 'replace with value' }); </script>
 
 
 

自訂參數

範例值

定義

ecomm_prodid*

(必填)

符合資訊提供屬性編號、item_group_id 或 display_ads_id

1234

「產品 ID」參數可讓動態廣告向使用者顯示他們在您網站上實際瀏覽過的產品。

連結Merchant Center的帳戶,產品ID要與系統一致

ecomm_pagetype**

(可選填)

home、searchresults、category、product、cart、purchase、other

「網頁類型」參數會收集有關使用者在您網站上瀏覽過哪些網頁的資訊。

若要使用自動建立的清單,這個值必須以英文輸入,即使您的網站使用其他語言也一樣。

ecomm_totalvalue**

(可選填)

49.99

「產品總價值」參數是指產品的價值。在有多項產品的購物車網頁上,產品總價值是指使用者所有已選項目的總和。

(資料來源:https://support.google.com/google-ads/answer/7305793?hl=zh-HK)

但若短期無法埋更新版程式碼,可以先以原本的再行銷名單進行投放,但缺點是無法運用數據抓取推薦商品!

 

 

  • 動態再行銷banner素材

建議訴求為滿額贈、館別活動等,詳細內容依據想要執行的檔期、活動而有所不同!可以依需求製作一般的多媒體廣告或是製作回應式多媒體廣告。

而動態再行銷會出現的產品圖片,Google會直接抓取Google Merchant Center裡的資料,因此不需要另外製作喔!

 

 

  • 建立動態再行銷廣告

完成以上的事前作業後,最後按步驟一起設定動態再行銷廣告吧!

Step 1:

建立新的多媒體廣告活動,並點選其他設定

 

Step 2:

勾選使用動態饋給,並選擇先前設定的資料,再依需求決定是否需要篩選器

 

Step 3:

建立多媒體廣告或回應式多媒體廣告

 

以上,就是製作動態再行銷廣告的清楚步驟!快使用量身訂製的廣告測試成效吧!

 


 

 
本文作者:Debbie
責任編輯:Zoey
熱門文章

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享KPN奇寶廣告優化績效師日常- ....

SEO是什麼?SEO該怎麼做?一篇就懂SEO搜尋引....

我不了解什麼是SEO 什麼是SEO(搜尋引擎優化)? SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱作搜尋引擎優化。是一種對搜尋引擎規則的了解,針對網站進行調整,同時打造優良的使用者體驗,提供使用者關心的資訊與內容,進而提升網站排名....

在你的FB粉絲專頁新增Instagram頁籤!

不知道你有沒有注意過,有些粉絲專頁上會有Instagram的應用程式。 如果你也是常使用Instagram分享圖片做行銷的廠商,可以一起看看究竟要如何連結這兩種社群平台喔! 目錄 登入FB 搜尋「Instatab」 新增粉絲專業 請點選「小齒輪圖示」 選擇「編輯設定....

結構化資料與語意標記,讓Google更懂網站的....

結構化資料標記,讓Google更懂網站的心! 2020/05/29 更新:使用影片結構化資料搜尋成效   你有沒有在搜尋資料的時候,在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富?能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等....

延伸閱讀

掌握再行銷廣告訣竅,訂單滾滾來!

通勤的時候用手機逛逛pchome、女裝網拍、pinkoi,看到好幾樣想要的商品,掙扎猶豫了一下,就分心關閉網頁,沒想到下班回家打開電腦,在網頁上又看到今早喜歡的衣服廣告! 夜深人靜,寂寞難耐,腦波極弱,就這樣失手按下購買鍵, 立馬放入購物車結帳,這一切不是命中....

跨螢時代,跨裝置再行銷掌握商機!

在幾個月後,Google又將會推出一個令人期待的新功能,實現廣告主跨裝置再行銷的願望! 之後廣告主可以透過 Google 的 DoubleClick Bid Manager(DBM)或 Google 多媒體廣告聯播網(GDN), 對同樣的消費者進行跨裝置再行銷(retargeting)。   根據 Crit....

從Google搜尋洞察台灣農曆春節消費者行為

在迎接2020年來臨的時刻,對於台灣民眾來說,下一件大事無非就是即將到來的農曆新年。對於該怎麼過個好年,Google 搜尋也是大家用來籌劃的工具之一。由於搜尋就是意圖的展現,和奇寶網路一起透過 Google 搜尋字詞,看看台灣農曆春節前後消費者行為。   根....

【2019數位行銷攻略】13種行銷新趨勢,全方....

恍惚還在2018年初,想破頭的要做影音內容行銷、開始藉著社群銷售、讓網站更符合行動裝置的需求......怎的一轉眼,居然默默的要邁入2019年了? 毫無準備的情況下就上場打仗,任誰都吃不消,在新年度的前夕,奇寶將為你帶來一系列的2019年網路行銷趨勢重點整理。 做為....

Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com

線上客服