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[零售產業]Google動態再行銷--零售產業廣告設定全攻略

[零售產業]Google動態再行銷--零售產業廣告設定全攻略

最後更新:2019/03/11 作者:Debbie
[零售產業]Google動態再行銷--零售產業廣告設定全攻略

還記得上篇專屬於你!量身定制的廣告-動態再行銷中描述到Google強大的量身定制廣告-動態再行銷的功能嗎?

動態再行銷廣告可以向消費者顯示量身打造的訊息,藉由這些專屬的內容將曾經來過網頁的訪客帶回網站,完成先前未完成的操作,藉此挖掘潛在客戶並提升業績!

因此本次就要先說明數據資料來源及需要的素材,再以步驟的方式教學如何設定零售產業的Google動態再行銷!

 
  • 事前準備

1. Google Merchant Center

上次文章有提到零售業必須將產品資訊提供上傳到 Google Merchant Center,Merchant Center是零售產業要進行購物廣告時的必備工具,詳細設定方式及一些注意事項可以參考電商新寵兒-Google全新展示型購物廣告

2. 埋放程式碼:後方將詳細描述。

 
  • 產品資料來源

1.  使用現有Data Feed:以最簡單的方式,就是使用現有Data Feed中的產品,但缺點是若有新商品貨商品數很多,需要不斷用手動輸入更新,較耗時。

2. 自動更新Data Feed:須依Google結構化的方式修改網站程式後,使用外掛工具自動抓取,詳細內容見Google說明中心結構化資料標記設定結構化資料。

 
  • 消費者數據來源

如果你是第一次使用或是第一次在全新的Google Ads 中啟用再行銷功能,會需要在網站內加入全域網站代碼以及您選用的事件程式碼片段。

首先,我們會先需要把全域網站代碼放置完畢,代碼就會開始擷取網站訪客所瀏覽網頁的資訊 (包括網頁網址和標題),讓系統運用這些資訊建立再行銷名單。

事件程式碼片段則會將網站訪客以及這群人的網站活動(例如查看產品資訊、完成購買、填寫線上表單和進行註冊等) 相關資料傳送給 Google Ads(也可以用來建立再行銷名單)。

 

找尋程式碼步驟如下:

 
 
 
 

1. 全域網站代碼-- 追蹤站內行為

全域網站代碼應置於網站上所有 HTML 網頁的 <head> 部分,為了要了解使用者在網站中所有頁面的瀏覽狀態,所以每一頁都要埋放,以利再行銷名單的精準度更高!

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: XXXXXX --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=XX-123456789"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'XX-123456789'); </script>

註:網站的每一個網頁都必須放置全域網站代碼!

 

2. 事件程式碼片段-- 追蹤特定事件

事件程式碼片段應置於使用者與您產品或服務互動的特定網頁上,簡單來說就是在商商品頁或服務業中需要埋放,但每個頁面因為商品的品項不同,因此事件代碼裡有些許的不同。

請將這個片段放在 HTML 網頁的 <head> 部分,緊接在全域網站代碼後面。請注意,事件程式碼片段含有參數,其值則必須根據使用者實際所查看的產品或服務,在實際執行時透過動態方式填入。

以下針對您的商家類型列出重要互動所對應的事件程式碼。實際執行時,請務必將預留位置值「replace with value」換成您所需的值,於下方表格說明。

<script> gtag('event', 'page_view', { 'send_to': 'XX-123456789', 'ecomm_pagetype': 'replace with value', 'ecomm_prodid': 'replace with value', 'ecomm_totalvalue': 'replace with value', 'user_id': 'replace with value' }); </script>
 
 
 

自訂參數

範例值

定義

ecomm_prodid*

(必填)

符合資訊提供屬性編號、item_group_id 或 display_ads_id

1234

「產品 ID」參數可讓動態廣告向使用者顯示他們在您網站上實際瀏覽過的產品。

連結Merchant Center的帳戶,產品ID要與系統一致

ecomm_pagetype**

(可選填)

home、searchresults、category、product、cart、purchase、other

「網頁類型」參數會收集有關使用者在您網站上瀏覽過哪些網頁的資訊。

若要使用自動建立的清單,這個值必須以英文輸入,即使您的網站使用其他語言也一樣。

ecomm_totalvalue**

(可選填)

49.99

「產品總價值」參數是指產品的價值。在有多項產品的購物車網頁上,產品總價值是指使用者所有已選項目的總和。

(資料來源:https://support.google.com/google-ads/answer/7305793?hl=zh-HK)

但若短期無法埋更新版程式碼,可以先以原本的再行銷名單進行投放,但缺點是無法運用數據抓取推薦商品!

 

 

  • 動態再行銷banner素材

建議訴求為滿額贈、館別活動等,詳細內容依據想要執行的檔期、活動而有所不同!可以依需求製作一般的多媒體廣告或是製作回應式多媒體廣告。

而動態再行銷會出現的產品圖片,Google會直接抓取Google Merchant Center裡的資料,因此不需要另外製作喔!

 

 

  • 建立動態再行銷廣告

完成以上的事前作業後,最後按步驟一起設定動態再行銷廣告吧!

Step 1:

建立新的多媒體廣告活動,並點選其他設定

 

Step 2:

勾選使用動態饋給,並選擇先前設定的資料,再依需求決定是否需要篩選器

 

Step 3:

建立多媒體廣告或回應式多媒體廣告

 

以上,就是製作動態再行銷廣告的清楚步驟!快使用量身訂製的廣告測試成效吧!

 


 

 
本文作者:Debbie
責任編輯:Zoey
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