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電商新寵兒-Google全新展示型購物廣告

電商新寵兒-Google全新展示型購物廣告

最後更新:2017/08/17 作者:Dora
電商新寵兒-Google全新展示型購物廣告

消費者越來越依賴網路搜尋東西,尤其是在網路發達的這年代,消費者在購買物品之前願意上網搜尋了解才訂購,

現在Google又推出一個嶄新的廣告類型-展示型購物廣告,

雖然目前在台灣還在內測階段,但購物廣告已在23個國家,協助銷售數十億以上的產品,成功協助許多電商提高營收。

現在讓我們一起來看看這個新的廣告類型怎麼運作,以及優點跟注意事項有哪些吧!

 

一個成功的訂單需要在不同的旅程點持續接觸消費者,不論是廣泛搜尋和精準搜尋,

購物廣告會在搜尋廣告上方先出現購物廣告,

會直接顯示您的商品圖片、價格,讓消費者可以更快速的點選進入想要購買的商品頁面中,

範例如下-

via GIPHY

 

購物廣告優點

1. 高吸引力、高互動的廣告型態:第一眼就看到,甚至比搜尋廣告更優先
2. 高下單率的流量:因為直接顯示了圖片、名稱、金額,點進去前消費者有購買慾望的,對於商品價格有一定認知,這將大大降低跳出率,因為消費者已經知道要去的網站將會是什麼,且能滿足他需求。
3. 輕鬆管理:完全不用下關鍵字,只要產出產品資料檔,上傳至GMC平台,自動讀取,系統會自動Mapping出符合的關鍵字
4. 能見度相當高:一次最多可以出現15個產品,如果你有多個同類型的產品,也有可能再一次搜尋結果下,同時出現自家產品多次,另外,如果您也有下搜尋廣告,在購物廣告下方,也能同時出現您的關鍵字廣告。
5. 實時顯示銷售的商品:價格與庫存資料可以顯示出來,除了讓消費者清楚了解購物資訊外,對於業者的庫存管理也相當即時。
6. 下單機會更高:第一眼就提供您清楚的產品照片、價格,消費者如果被吸引且願意接受,自然下單的機會就會相當高。

 

是不是各個好處都很吸引人呢?但是注意了,要使用此種購物廣告,帳戶有些設定不能不做!

1. 需要建立購物中心google merchant center的帳戶(可上傳產品資料)
2. 上傳產品資料
3. 需串接merchant center帳戶和Adwords帳戶
4. 在Adwords帳戶建立購物廣告活動
5. 等待審核上線


除此之外,也有些廣告限制:
1. 必須符合電商零售商品才能使用此廣告
2. 固定價格 (不能只有競標價)
3. 不需登入/註冊即可加入購物車
4. 要能寄送到家的產品
5. 要提供當地匯率價格 (台幣的價格)
6. 要有高品質圖片 服飾類250*250 其他100*100
7. 有獨立的產品介紹頁
8. 最重要的需要有個資SSL加密  (或至少要有https的網頁)
9. 不支援旅遊、汽車、寵物、服務、票券
10. 不得販售:槍枝、菸草、盜版、成人用品、藥品(藥品種類視各地法規而定)
11. 且圖片不能上浮水印

 

購物廣告是相當引人注目的廣告格式,可以協助你更直接地接觸消費者,

而且產品放入GMC帳戶後,可以方便管理,避免商品售罄但廣告仍在強力放送的窘境,

且可以開啟零售的動態再行銷廣告,一直吸引消費者的注意力,促使購買。

 

目前預估單次點擊成本和搜尋廣告差不多,

廣告日預算的部分,建議一天至少五千台幣,就會看到一定的成效。

該功能預計今年正式上線,到時候必定掀起一場網路搜尋廣告的大漣漪,

是否會改變消費者的搜尋購物習慣,讓我們拭目以待。


資料參考:

1 .Google 說明中心  
2. Google 社群影片  

Photo credit: Traveloscopy via VisualHunt.com / CC BY


本文作者:Dora
責任編輯:Doris

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