電商新寵兒－Google全新展示型購物廣告－KPN奇寶網路績效規劃關鍵字廣告

消費者越來越依賴網路搜尋東西，尤其是在網路發達的這年代，消費者在購買物品之前願意上網搜尋了解才訂購，

現在Google又推出一個嶄新的廣告類型-展示型購物廣告，

雖然目前在台灣還在內測階段，但購物廣告已在23個國家，協助銷售數十億以上的產品，成功協助許多電商提高營收。

現在讓我們一起來看看這個新的廣告類型怎麼運作，以及優點跟注意事項有哪些吧！

一個成功的訂單需要在不同的旅程點持續接觸消費者，不論是廣泛搜尋和精準搜尋，

購物廣告會在搜尋廣告上方先出現購物廣告，

會直接顯示您的商品圖片、價格，讓消費者可以更快速的點選進入想要購買的商品頁面中，

範例如下－

（via GIPHY）

購物廣告優點

1. 高吸引力、高互動的廣告型態：第一眼就看到，甚至比搜尋廣告更優先
2. 高下單率的流量：因為直接顯示了圖片、名稱、金額，點進去前消費者有購買慾望的，對於商品價格有一定認知，這將大大降低跳出率，因為消費者已經知道要去的網站將會是什麼，且能滿足他需求。
3. 輕鬆管理：完全不用下關鍵字，只要產出產品資料檔，上傳至GMC平台，自動讀取，系統會自動Mapping出符合的關鍵字
4. 能見度相當高：一次最多可以出現15個產品，如果你有多個同類型的產品，也有可能再一次搜尋結果下，同時出現自家產品多次，另外，如果您也有下搜尋廣告，在購物廣告下方，也能同時出現您的關鍵字廣告。
5. 實時顯示銷售的商品：價格與庫存資料可以顯示出來，除了讓消費者清楚了解購物資訊外，對於業者的庫存管理也相當即時。
6. 下單機會更高：第一眼就提供您清楚的產品照片、價格，消費者如果被吸引且願意接受，自然下單的機會就會相當高。

是不是各個好處都很吸引人呢？但是注意了，要使用此種購物廣告，帳戶有些設定不能不做！

1. 需要建立購物中心google merchant center的帳戶（可上傳產品資料）
2. 上傳產品資料
3. 需串接merchant center帳戶和Adwords帳戶
4. 在Adwords帳戶建立購物廣告活動
5. 等待審核上線

除此之外，也有些廣告限制：
1. 必須符合電商零售商品才能使用此廣告
2. 固定價格（不能只有競標價）
3. 不需登入/註冊即可加入購物車
4. 要能寄送到家的產品
5. 要提供當地匯率價格（台幣的價格）
6. 要有高品質圖片服飾類250*250 其他100*100
7. 有獨立的產品介紹頁
8. 最重要的需要有個資SSL加密 (或至少要有https的網頁)
9. 不支援旅遊、汽車、寵物、服務、票券
10. 不得販售：槍枝、菸草、盜版、成人用品、藥品（藥品種類視各地法規而定）
11. 且圖片不能上浮水印

購物廣告是相當引人注目的廣告格式，可以協助你更直接地接觸消費者，

而且產品放入GMC帳戶後，可以方便管理，避免商品售罄但廣告仍在強力放送的窘境，

且可以開啟零售的動態再行銷廣告，一直吸引消費者的注意力，促使購買。

目前預估單次點擊成本和搜尋廣告差不多，

廣告日預算的部分，建議一天至少五千台幣，就會看到一定的成效。

該功能預計今年正式上線，到時候必定掀起一場網路搜尋廣告的大漣漪，

是否會改變消費者的搜尋購物習慣，讓我們拭目以待。

資料參考：

1 .Google 說明中心
2. Google 社群影片

Photo credit: Traveloscopy via VisualHunt.com / CC BY

本文作者：Dora
責任編輯：Doris