諮詢熱線:02-2369-8858

好還要更好!優化廣告成效從歸因找出加強點

好還要更好!優化廣告成效從歸因找出加強點

最後更新:2020/09/10 作者:Debbie
加入好友
好還要更好!優化廣告成效從歸因找出加強點

在上篇文章優化廣告成效從Google Analytics歸因開始中,我們可以了解歸因模式的概念,以及不同歸因模式的適用時機,及其計算功勞的比例,運用歸因模式的數據調整廣告,藉由機器學習的內容優化廣告,讓成效好還可以再更好!

 

轉換搜尋歸因模式的優化準則

1週

2週

3週

4週

5週

6週

7週

8週

9週

10週

11週

12週

機器學習期

成效評估期

排除轉換回溯期

成效衡量

表格來源:Google 數位驅動歸因寶典

 

步驟一:更改歸因模式

變更歸因模式超簡單,一個按鈕就可以輕鬆完成!注意若有多個轉換動作,如:撥打電話、點擊Line等,每個轉換動作都需要設定!

帳戶 > 工具 > 轉換 > 選擇想變更的轉換動作 > 歸屬模式

圖片來源:Google Ads

 

步驟二:二至四週靜置機器學習期間

1週

2週

3週

4週

5週

6週

7週

8週

9週

10週

11週

12週

機器學習期

成效評估期

排除轉換回溯期

成效衡量

表格來源:Google 數位驅動歸因寶典

調整完歸因模式後,需要靜置系統2-4週,讓機器有充足的時間學習新的歸因模式,因此建議在此期間建議不要邊更帳戶出價或是設定,以免影響機器學習!


步驟三:查看轉換歸因模式成效

1週

2週

3週

4週

5週

6週

7週

8週

9週

10週

11週

12週

機器學習期

成效評估期

排除轉換回溯期

成效衡量

表格來源:Google 數位驅動歸因寶典

查看成效除了機器學習的靜置期,還需考量轉換延遲的天數(回溯期),所以正確的衡量帳戶有效方式,需排除轉換回溯期,

轉換回溯期通常是30天,可以依據不同的需求調整,所以查看時務必排除完整回溯期,因此按上圖時間軸,要於第12週來衡量5-7週的成效。

 

步驟四:優化調整-新增關鍵字

1週

2週

3週

4週

5週

6週

7週

8週

9週

10週

11週

12週

機器學習期

成效評估期

排除轉換回溯期

成效衡量

表格來源:Google 數位驅動歸因寶典

根據新的歸因模式,查看個關鍵字成效,來決定優化方向。
 

1. 根據搜尋字詞報表新增尚未加到帳戶的字詞。
帳戶 > 關鍵字 > 搜尋字詞

2. 新增通用字:以消費者需求為出發,新增通用字。
如:情人節前夕,新增情人節禮物。若能掌握消費者搜尋時的意圖,越能提早佈局,讓消費者選擇你!要如何掌握消費者意圖,可以參考
分析搜尋意圖,有效擬定內容策略!

3. 採用動態搜尋廣告:透過系統網羅市場先機!
詳細內容可參考
動態搜尋(DSA)廣告掌握消費者意圖!成功取得先機!

 

步驟五:優化調整-行動裝置出價策略

1週

2週

3週

4週

5週

6週

7週

8週

9週

10週

11週

12週

機器學習期

成效評估期

排除轉換回溯期

成效衡量

表格來源:Google 數位驅動歸因寶典

根據新的歸因模式,查看各裝置成效,若是行動裝置帶來的轉換歸因較好,可以提高出價比重!

 

步驟六:優化調整-預算比重

1週

2週

3週

4週

5週

6週

7週

8週

9週

10週

11週

12週

機器學習期

成效評估期

排除轉換回溯期

成效衡量

表格來源:Google 數位驅動歸因寶典

根據新的歸因模式,查看各廣告活動的轉換成效,重新思考預算配比。
例如因為公司特性,選擇了時間衰退的歸因模式,按以前最終點擊的表現,轉換集中在廣告活動A,但是調整線性模式後,發現其實廣告活動B也有功勞,重新思考廣告預算配比。

圖片來源:Google Ads
 

1. 針對成效較好的廣告活動提高預算投放,以捕捉到最好的轉換時機。

2. 針對受「預算限制」的廣告活動,打開日預算上限,以避免錯失潛在商機!

圖片來源:Google Ads

 

以上是歸因的優化操作建議,透過歸因分析我們可以了解在哪些部分是需要加強的,針對表現好的部分放大,針對表現較差的進行調整,讓廣告績效好還可以更好!

 

KPN奇寶也將秉持著專注為你的精神,持續提供 Google 廣告、FB 廣告成效優化服務。 

若您已經開始操作廣告,卻遲遲找不出成長的突破點?別擔心,歡迎聯繫我們,將會有專業人員與您探討如何應對!

 

還想了解更多各類數位行銷資訊的話,歡迎訂閱電子報、加入奇寶Line好友,第一時間接收最新資訊!

後續我們台北移動學苑還會陸續舉辦各類型的行銷課程,也歡迎有興趣的行銷人可以加入我們臉書粉絲團,在粉絲專頁上與我們討論喔!

Facebook粉絲專頁:

 

歡迎轉載KPN奇寶部落格相關文章,在轉載前請先詳閱著作權聲明轉載原則

 
 
資料來源:Google數據驅動歸因模式優化寶典
 

本文作者:Debbie
責任編輯:Zoey、Ancia

你可能也會喜歡
熱門文章

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享KPN奇寶廣告優化績效師日常- ....

2021完整SEO教學,一篇就懂SEO搜尋引擎優化操....

SEO可以帶來什麼效益? 就是要讓顧客第一眼就看到你!因為您的顧客都在Google、Yahoo上,透過『關鍵字』搜尋產品,因此做好網站SEO帶來的好處有: 網站流量的增長 品牌、商品知名度的拓展與形象建立 因應搜尋意圖的資....

在你的FB粉絲專頁新增Instagram頁籤!

不知道你有沒有注意過,有些粉絲專頁上會有Instagram的應用程式。 如果你也是常使用Instagram分享圖片做行銷的廠商,可以一起看看究竟要如何連結這兩種社群平台喔! 目錄 登入FB 搜尋「Instatab」 新增粉絲專業 請點選「小齒輪圖示」 選擇「編輯設定....

描述標籤(Meta Description)的SEO優化

本文分四個段落加以介紹: 目錄 什麼是Meta Description? meta description是Google排名因素之一嗎? 網頁摘要是如何產生的 如何優化meta description 具備敘述性、吸引使用者 每頁使用獨特的meta description 關於社群分享有一點可以注....

延伸閱讀

優化廣告成效從Google Analytics歸因開始

一個成功的行銷策略,就是可以在對的點持續擴張放大,藉由 Google Analytics (GA) 與 Google Ads 歸因幫你看懂消費者的消費歷程及找到有效的轉換點,讓廣告用對的方式、放在對的位置,加強對的模式,達到更佳的成效,因此使用合適的歸因模式,可以幫助你有效找出關....

企業一定要掌握的行銷變化

      今年因為疫情的關係,許多行業都受到影響,消費者減少去實體店面、甚至無法出門的情況下,接觸數位工具的頻率大幅提升,因此加速了企業的行銷數位化。       企業從傳統行銷媒體的方式,到數位行銷媒體的形式,如何面對行銷的變....

醫學美容行銷,不得不知的六大必修課程 (上....

Yumi : 醫學美容產業在廣告規範上相對嚴謹,廣告行銷事前作業一個都不能少!   上月底衛福部公告修正醫療法,當消息一出,在醫美界投下一大震撼彈,引起相關產業的議論,很多診所紛紛調整各自的網站,避免受罰,再加上廣告平台政策對於醫學美容產業各別有....

醫學美容行銷,不得不知的六大必修課程!(....

Yumi : 瞭解美容產業在廣告規範後,動動腦想一下,消費者所買的點是什麼?廣告策略由此開始   各位行銷朋友們,還記得上週的醫學美容行銷六大必修課程(上)嗎? 在瞭解醫療法與廣告平台政策後,再來就可以開始找出分析我們的產品、客戶樣貌與廣告動線....

Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com

線上客服