6個使用Google Adwords常犯的錯誤

Google Adwords廣告是非常流行的網路廣告工具，當你好好使用時，它的確能發揮效果，為您帶來流量及目標客戶上門，但前提是「用對方式」的情況下，正確的使用方式可以帶來更好的成效，我們分享以下使用Google Adwords常見的錯誤：

1. 使用過於籠統的關鍵字：

當你準備開始使用Google Adwords時，你需要列出符合你的網站需求的關鍵字，但是不能太過籠統，因為不能在眾多廣告中突出，也會因為字詞競爭強烈而需高額競價，但如何找尋適合自己網站的關鍵字呢?

你可以從Google分析及網站管理工具的關鍵字詞分析尋找，看看訪客都是搜尋什麼字詞進入網站，是否有符合網站想達成的目標，而長尾字詞通常都是占據網站整體流量的2/3！

想知道如何挖掘長尾字詞，請參考此篇：如何挖掘高流量的長尾字詞?

圖片來源：Adwords截圖

2. 把所有廣告活動全都連結到首頁：

不同的關鍵字應該對應不同的到達網頁，許多人在操作關鍵字廣告時認為只要把流量引到網站即可，所以通常會把到達頁面設在首頁，但假設你執行某商品的促銷活動，顧客會希望點進廣告後，能直接看見廣告商品，而不是在網站內尋找活動商品，因此不同訴求的關鍵字、廣告活動，就應該對應到不同訴求的到達網頁！請別再都連到首頁了！

3. 同一個廣告群組使用過多的關鍵字：

許多的關鍵字都會連結至同一個到達頁面，所以您必須分成多種不同訴求的廣告活動，而每個廣告活動內的關鍵字數量不是越多越好，盡量聚焦目標關鍵字，如此才不會因為比對太過廣泛而吸引非目標客群的訪客！

4. 沒有衡量ROI：

您需要追蹤您的付費廣告有多少轉換變成你的客戶，如果沒有追蹤便無法得知實際成效，追蹤的方式可以透過設定網頁追蹤碼，計算有多少的點擊流量到達目標網頁，或是實際計算詢價數量。

5. 不使用廣告輪播設定：

在廣告輪播的欄位有幾個選項可以設定，請您選擇使用無限期輪播，這是要求系統平均播放您所有廣告，最後才能比較成效，決定是否需要修改或汰換！對於點擊率比較低的廣告，要定期汰換文字及圖像廣告以追求更好的廣告成效！