輕鬆使用智慧目標優化廣告轉換

12/24官方發佈了一項非常棒的功能！叫做「智慧目標」，他可以更輕鬆地幫助我們優化廣告

在操作廣告時，我們總會有許多指標需要關注，你會想了解不同的廣告活動、不同的廣告群組實際上帶來了什麼樣的成效，其中轉換就是一個非常重要的指標：當使用者瀏覽你的網站時，是否有註冊、填寫線上預約表單，這些都算是完成一筆轉換

以往我們可以透過兩個方法來計算完成了多少轉換：

1. 可選擇帳戶中的轉換工具，得到轉換碼後埋入完成預約表單後的那一個頁面中

2.將Google Analytics中所設定的各種目標匯入AdWords 轉換追蹤

提供整個網站上的客戶流量相關數據，不侷限於轉換資料。

可一併計算不是 AdWords 所帶來的轉換，便於追蹤網站所有的客戶流量

越精準的計算轉換是廣告成敗的關鍵，因為我們可以在出價調整、廣告文案的時候都可以用有轉換的廣告群組當成調整的標準。

BUT！人生最重要的就是這個BUT！！

在實際操作時常常發現有些網站是很難設立轉換追蹤，這主要是因為兩個原因：

1. 很難在他們的網站上定義一個轉換目標

2. 缺乏的技術能力去埋放轉換碼

為了幫助更多的AdWords 用戶可以使用轉換這項功能，官方推出了一個簡單好用的功能—「智慧目標 (Smart Goals)」。這個功能可以讓您識別出哪些廣告活動帶來較好的轉換，並針對此部分優化廣告。

智慧目標 (Smart Goals) 的原理是什麼？

透過Google分析並且開啟匿名分享轉換數據功能的網站中，拿到海量流量數據並應用於機器學習技術上。在收集到的資訊中，推導出一連串可以導致轉換的因素，比如，平均工作階段時間長度，單次工作階段頁數，地理位置，裝置和瀏覽器等。然後系統可以把這些因素應用到您的網站來對比類似的行為。「智慧目標」是我們利用歷史數據總結出來的一組行為，這些行為可以反映出您的網站上哪些訪問可最終變成轉換。

如何使用智慧目標 (Smart Goals) ？

1. 在Google分析帳戶內開啟「智慧目標」功能

登入Google分析帳戶，進入「管理」頁面，點擊「查看」欄內的「目標」選項，選擇「智慧目標」。您網站上高質量的訪問將會自動轉換為智慧目標。

你可以通過Google分析內「轉換」部分裡的智慧目標報表 (Smart Goals Report) 查看您開啟「智慧目標」之後的表現。這個報表中的行為指標可以分析出「智慧目標」內的訪問和普通訪問之間互動水平之間的差距，這可以很好地幫助您衡量「智慧目標」的價值。

2.將「智慧目標」匯入AdWords帳戶中

如同Google分析中其他的目標一樣，「智慧目標」也可以被匯入AdWords帳戶中，稱為一個轉換的指標。一旦你能夠在AdWords帳戶中定義一個轉換，就可以開始按照這個轉換優化你的廣告。

3.在AdWords 帳戶中對「智慧目標」進行優化

在AdWords 帳戶衡量轉換數據可以帶來的好處之一，就是不僅僅可以設定單次點擊出價(CPC)，還可以設定單次轉換出價 (CPA)。如果您現在還沒有開始衡量您網站上的轉換情況，您可以開啟「智慧目標」，匯入AdWords 帳戶，開始設定「目標單次轉換出價 (Target CPA)」。這樣，您就可以針對可能的轉換情況優化您的廣告花費。

「智慧目標」功能將會在接下來的幾週內發布，這個功能特別適用於尚未體驗過轉換功能的用戶。如果希望使用，您必須要先連結你的Google Analytics（分析）資源與AdWords 帳戶。但是，你的Google分析資訊必須要在Google廣告帶來至少1000個點擊後才能確保數據的準確性。

所以趕快來使用這個新功能吧！用這個簡單的方法幫助你提升廣告的成效！