提升Google關鍵字廣告品質分數的祕訣

為什麼我和同業下同一個關鍵字，我出價比較高，但對方的排名還是比我好？
為什麼我的每次點擊的費用總是居高不下？
為什麼我下的一些字，廣告都不會出現？

你曾經煩惱過以上的問題嗎？

鏘鏘鏘～那就是你的Google關鍵字廣告品質分數需要提升的時候了~

品質分數是一個指標（1-10 分），用以衡量廣告、關鍵字和廣告到達網頁的品質，
這分數是可以經由時間累積優化的，廣告操作越久且持續都有調整，品質分數就越能累積到高分！
得到越高的品質分數，就越有機會以較低的價格獲得更高廣告排名，爭取更好的位置來曝光您的廣告，品質分數過低時不但費用變高，廣告也很有可能不會出現！

奇寶在操作廣告時，發現不同廣告主下的同一個字詞，有時候品質分數可能只差兩分，但實際的點擊出價可以差距到10元左右！花費較高者甚至排名還比較差，價差超級驚人!

來來來~不用緊張~來看看廣告排名的運作方式
一般廣告評級越高，排名越前面。
廣告評級分數（影響排名）= 最高單次點擊出價 x 品質分數

以下提供實際範例來說明－

廣告主Ａ出價10元，品質分數有10 ，廣告評級為100
廣告主B 出價20，品質分數只有3 ，廣告評級為 60

可以很明顯發現，Ａ雖出價較低，但和品質分數相乘下來廣告評級高於Ｂ許多，
廣告Ｂ雖然出價較高，品質分數沒有拉上來，廣告的排名反而位在A之後。

看到這裡想必大家都很好奇，到底什麼因素會影響品質分數呢？我們又要如何檢核改善？

影響品質分數高低的因素有三點：
1. 預期點閱率
2. 廣告關聯性
3. 到達網頁體驗

以下逐步說明如何調整，以提升個別的分數

預期點閱率
1. 製作簡單明確且具有吸引力的廣告（提供優惠訊息）
2. 使用響亮的號召性文字（立即購買、取得報價、了解更多、歡迎註冊、試試看）
3. 在預算允許的範圍內通過提高關鍵字出價來提升點閱率。
4. 調整關鍵字比對方式，改善預期點閱率。(建議減少廣泛比對關鍵字)
5. 暫停低點閱率的字詞、文案。
6. 設定廣告額外資訊，增大整體廣告版面。
7. 時時檢視搜尋字詞報表，設定排除關鍵字，篩去無關的搜尋。

廣告關聯度
1. 做好關鍵字分類、不要把太多關鍵字塞在同一個群組
小提醒：通常一個群組對應一個服務，不要將多個服務全部放於一個群組裡。
2. 文案包含關鍵字，或直接使用插入關鍵字功能。
3. 慎選關鍵字：如販售餅乾禮盒時，關鍵字選擇餅乾禮盒或餅乾禮籃等較精準的字，會比餅乾、禮盒等廣泛字好

到達網頁體驗
1. 選擇與廣告最相關的相關頁面，最好有與產品相關的文字說明（盡量避免整頁都是圖片）。
2. 廣告到達頁面要有原創的文字內容
3. 網站的速度也不可不認真檢視

推薦一個網站測速工具，可以測試您的網站速度分數，藉以了解網頁中哪裡可以改善，該網站還會提供壓縮圖片、程式碼優化等建議