深入了解Google Adwords到達網頁數據，助你提升轉換率！

要從關鍵字廣告獲得轉換（轉換包括：撥打電話、到達諮詢頁面、送出表單......等等），

廣告到達網頁能否發揮效益，是非常重要的關鍵。

在Google Adwords新版介面中，不但可以查看廣告的到達網頁成效，

也可以查看到達網頁是否適合在行動裝置上瀏覽。

本文將詳細介紹「到達網頁」分頁中各個指標所代表的意涵。

 

從「到達網頁(Landing pages)」中，可以了解下列資料的數據匯報：

1. 到達網頁網址

過往的Google Adwords無法直接一目瞭然的看到廣告到達頁面的不同，更無法知道在廣告頁面中看到不同的成效，

只能藉助Google Analytics串接看廣告到達網頁面成效，

但是Google Adwords新介面可以直接在廣告後台更清楚的直接到看到達網頁面成效。

 

2. 適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率
觀察廣告成效很重要的另一環節是，知道自己的廣告網頁適不適合透過行動裝置瀏覽。

Google Adwords新介面的「到達網頁」的報表會匯總各個到達網頁網址的成效資料 (包括最終到達網址和行動最終到達網址)。

而「適合透過行動裝置瀏覽的網頁點擊率(mobile-friendly click rate)」欄中的百分比，

代表與行動裝置相容的網頁獲得的行動點擊量所佔的比例，

就能得知哪些網頁可能不適合透過行動裝置瀏覽，還可以針對這些網頁個別進行行動裝置相容性測試。

貼心小提醒:
Google 行動裝置相容性測試這個網頁，可用來判斷網頁適不適合透過行動裝置瀏覽，並提供建議改善方向

 

3. 有效 AMP 點擊率
「有效 AMP 點擊率(Accelerated Mobile Pages 」是指有多少百分比的廣告點擊會將使用者帶往可連上有效 的 AMP 到達網頁 (可由 AMP 驗證工具判斷)。

如果到達網頁的程式碼編寫錯誤，可能就無法以 AMP 網頁的形式載入，並造成廣告頁面失效，

因此可利用「有效 AMP 點擊率」資料欄，快速找出需要修正的網頁。目前這項指標只會計算搜尋廣告帶來的點擊。

 

4. 成效指標(成效可能包含：點擊、費用、轉換率...等)

就跟舊版表格一樣，只要按一下資料欄圖示欄，然後選取 [修改欄]，即可在表格中加入其他資料欄，可以看到不同的廣告頁面不同的成效指標。

重點經營數據大抵都可以在這邊設定觀看，到達頁成效也因此一目了然。

 

轉換率高的廣告到達網頁，一定會經過研究、設計、文案、測試及修正…等等循環，

不斷測試及修正才能得到最好的廣告頁面，進而得到好的轉換率。

現今，許多網站經營者就是因為了解廣告頁面的重要性，才會不斷執行廣告到達頁面的a/b測試，

也根據不同的客群，製作連結對應最佳的廣告頁面。

新版的Google Adwords「到達網頁」分頁，讓你輕鬆掌握每一分廣告錢的價值。

 

圖片來源：Designed by Freepik

本文作者：Yumi

責任編輯：Doris