連官方都說重要的Google Analytics八大功能

Google Analytics與Google Adwords互相搭配的這八大功能，連官方都說超重要！

實用教學現在立刻報你知－

 

貼心小提醒：其中很多功能只需要幾步點擊即可完成操作。

操作之前，請確保你有Google Analytics媒體資源的編輯(Edit)權限以及Google  AdWords帳戶的管理者(Administrative) 權限。

 

1. 連結AdWords帳戶

GA跟Google Adwords連結起來有以下兩個好處－

● 可在Google Analytics中查看Google Adwords的廣告帶來的效果。

● 可使用Google Analytics的再行銷名單在Google Adwords中做再行銷，不必苦等再行銷碼累積名單

 

開啟方法－

登入Google Analytics帳戶 - 管理 - 資源 - AdWords 連結 (詳细操作步驟)

圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

2.  開啟Adwords Auto-Tagging (自動標記)

開啟自動標記有以下兩個好處－

● 不需要手動填寫utm參數，節省時間

● 在Google Analytics中獲得更多Google Adwords廣告的維度和指標

 

開啟方法－

登入Google Adwords帳號 - 設定(畫面左側) - 帳戶設定 - 自動標記 - 是 (詳细操作流程)

圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

 

3.  啟用廣告報表 & 客層和興趣報表

啟用廣告報表 & 客層和興趣報表有以下兩個好處－

● 結合Google的數據，為廣告主提供更多網站訪客或潛在消費者的年齡、性別、興趣等訊息
● 開啟展示廣告再行銷

 

開啟方法－

1. 登入Google Analytics - 管理 - 資源 - 追蹤資訊 - 資料收集 -廣告報表功能 - 開啟
2. 管理 - 資源設定 - 啟用客層和興趣報表 - 開啟


圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

 

4.  設置事件追蹤

設置事件追蹤可以讓網站主更深入了解用戶和網站的特定互動，例如填寫表單、點擊按鈕、播放影片等事件

 

開啟方法－

聯繫負責網站開發的技術人員，參閱開發者文檔中關於事件代碼的部署規則 (analytics.js， gtag.js)，

並且將代碼埋放在網站上。

圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

 

5.  設置轉換目標

設置轉換目標有以下兩個好處－

● 衡量用戶在網站上的轉換效果，藉此優化網站動線或區塊。
● 衡量不同媒體渠道帶來的轉換效果，優化媒體購買、投放預算。

 

開啟方法－

登入Google Analytics帳戶 - 管理 - 資料檢視 - 目標 （操作步骤）

範例：如果想要用戶在線時長超過30秒視為一次轉換，就可以設置一個目標為時長 > 30秒

如果需要設置電子商務追蹤的話，就必須請網站開發人員閱讀開發者文檔中有關電子商務的部分，並且將電子商務代碼添加在網站上。
○ Ecommerce: analytics.js
○ Enhanced Ecommerce: analytics.js， gtag.js

圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

 

6. 將Google Analytics中的目標和交易導入 Google Adwords

將Google Analytics中的目標和交易導入 Google Adwords有以下兩個好處－

● 使用GA的目標作為Google Adwords的轉換。
● 幫助優化Google Adwords競價，提升轉換。

 

開啟方法－

登入Google Adwords帳戶 - 右上角扳手 - 評估 - 轉換 - 添加- 匯入 - Google Analytics（完整操作步骤）

圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

 

7. 創建目標對象列表並導入Google Adwords (再行銷)

使用Google Analytics獨有的維度和指標建立再行銷列表，可以快速安裝，

而且只需要更改少量監測代碼，有可能完全不需要更改監測代碼。

 

開啟方法－

1. 登入Google Analytics帳戶 - 管理
2. 媒體資源 - 目標對象定義 - 目標對象
3. 點擊 + 新建目標對象 (詳細操作步驟)

範例：設置一個目標對象為時長 > 30秒

就可以將在線時長超過30秒的用戶添加在目標對象列表中做再行銷

 

圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

 

8. 開啟「以資料為憑」的歸因模型 (DDA)
如果僅僅將轉換歸功於最後一次點擊會嚴重低估其他媒體接觸點的功勞。

DDA 是一個跨設備，基於機器學習的歸因模型，

可以更科學地為每個媒體接觸點分配功勞，繼而作為自動競價的合理依據。

開啟方法－

1. 登入您的Google Adwords帳號。
2. 在帳號的右上角，點擊工具圖標 ，然後在選擇轉換。
3. 在表格中，點擊轉換名稱以選擇要修改的轉換操作。
4. 點擊編輯設定。
5. 點擊歸屬模式，然後從下拉式選單中選擇一種歸屬模式。
6. 點擊保存，然後點擊完成

圖：Google 夥伴新知報2018年2月號

 

從上述八項功能可以知道，廣告數據分析與Google Analytics密不可分，跟著官方必備功能，開始動手執行廣告優化吧！

 

圖片來源：Designed by Freepik

本文作者：Yumi
責任編輯：Doris