工程師觀點：市場定位策略與網站屬性策略（上）

好久不見的奇寶工程師Odin，繼上次的工程師觀點：網站定位與SEO策略後，這次想和大家討論市場定位策略和網站屬性策略的擬定。好的文章值得等待，因此本篇將先簡述市場定位策略，先了解市場定位策略，再談網站屬性策略也不遲。

 

任何一本行銷理論書中，總會有一個章節專門在探討行銷定位（或稱市場定位策略），這主要是探討在市場中如何找到企業正確的定位，吸引對的客戶，最終獲取利潤。

 

可能你心存疑惑，網路行銷不就是建立一個平台（網站、社群等），然後針對這個平台不停的下行銷資源（$$$）就好了嗎？

 

若您的產品(服務)身處藍海、又擁有得天獨厚的資源，恭喜發財！

若您的產品(服務)身處紅海、又缺乏資源，這篇文章可以參考，恭喜發財！

註：藍海是指在現在的市場中尚未開拓的市場，或是進入較少業者進入的領域

註：紅海是指在現有已存在的市場中進行競爭，希望能以某些方式取得競爭優勢

 

傳統的市場定位策略

所謂市場定位，是針對目標客群在選購產品的行為進行分析，再與競品做出區別，強有力地塑造出企業產品的與眾不同，建立鮮明的產品印象，並把這種形象生動地傳遞給消費者，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

換句話說，市場定位是塑造產品在市場上的位置，存在在什麼位置，則是取決於消費者如何認識這個產品。企業一旦決定了目標市場，就應在目標市場上進行產品的市場定位。

 

市場定位為什麼重要？

因為它關係到企業及其產品如何與眾不同，與競爭者相比是否突出。

 

OD大大口語翻譯版：

市場定位是指，組織所提供的產品、服務，在營利環境中所處的商業位置。

無論是何種服務、何種產品、何種價位，都能在市場生存，其原因就在於市場定位的不同。

 

舉例：剪頭髮，你會選擇何種價位？100元？650元？還是1800元？

無論是貴還是便宜，只要能在市場上存活下來，代表都有其市場定位！

 

 

OD大大下次會再和大家談到網站屬性策略，請大家敬請期待......

 

 

圖片來源：Designed by Freepik

本文作者：Odin
責任編輯：Zoey