掌握消費者意圖：動態搜尋廣告DSA的實用指南

數位行銷百百種，紛紛讓各企業的行銷人員頭昏腦脹！

到底該如何吸引消費者？到底該用什麼行銷工具來網羅目標對象？該用什麼形式的廣告來瞄準客戶？

 

Google 表示：「廣告渠道多元、廣告形式多樣、成效衡量標準不一的環境下，整個數位行銷的世界變得非常複雜，讓行銷人感到更加困擾。

但是回歸到消費者根本，就會發現掌握意圖就是掌握消費者的關鍵。當消費者不斷透過 Google 搜尋傳遞出意圖，將搜尋發揮最大效益，就是行銷人成功的關鍵。」

 

因此掌握消費者的意圖就非常重要！

在 Google Search 上的每個搜尋都反映著消費者的意圖。

 

透過研究調查 Google 發現 84% 消費者表示只要他們一有需求就會上 Google 搜尋，可看出搜尋在消費者心中不可或缺的角色，在台灣過去一年的行動搜尋成長率達到 40%，而每天有將近 15% 的 Google 關鍵字是過去從來沒有出現過的，這意味著搜尋正隨著我們生活及意圖演進，而只要意圖存在，就會有搜尋。

 

掌握消費者意圖才是我們現在刻不容緩的事情！

 

執行關鍵字廣告該如何掌握消費者意圖？

Google Ads 中其實有一個功能為動態搜尋廣告 (Dynamic Search Ads，簡寫 DSA) ，他是比對搜尋引擎資料庫中的商家網站內容和消費者搜尋的關鍵字。

有了這麼多的資訊就能讓 Google Ads 的關鍵字廣告，可以主動的依照消費者的意圖製作出相對應的廣告文案，促使精準的行銷！

 

 

什麼是 「動態搜尋廣告DSA」？

Google 動態搜尋廣告會使用網站來指定廣告目標，讓搜尋字詞比對符合的網頁內容、並針對網頁內容變換廣告標題，彌補關鍵字廣告活動的缺陷，使其盡可能滿足搜尋者欲尋找的關鍵字詞

 

 

「動態搜尋廣告DSA」好處是什麼？

1. 節省時間：不需要絞盡腦汁想標題

2. 避免漏網之魚：人想的關鍵字有限，總會有沒想到的DSA可以補足沒想到的關鍵字！不怕有漏網之魚

3. 自動更新：網頁中有任何變更，都能顯示出來最新內容

4. 貼近需求：廣告會依據你網站中最相關的網頁，透過動態方式呈現出最符合消費者搜尋字詞的廣告標題

5. 提高流量：廣告能精準合乎搜尋者的需求，流量自然會提高

 

 

執行「動態搜尋廣告DSA」的條件

網站要有內容！網站要有內容！！網站要有內容！！！

適合網站有內容、設計良善或商品種類繁多的廣告客戶使用

因為他是搜尋引擎搜爬網站產出的標題，無法無中生有，因此網站內容必須要有豐富的文字讓google可以產生吸引人的文案

若網頁是以圖片居多，或是把重要的文字做成一張圖片，就不太適合執行動態搜尋！
 

簡單地介紹完關鍵字廣告中的意圖行銷好幫手，下回就來教大家怎麼設定動態搜尋廣告吧！