【SEO最前線】Google 6月多樣性演算法更新

 

• 2019六月多樣性演算法更新 (Diversity Update)簡介

六月，除了才剛與大家分享核心演算法更新外，Google於美國時間6月4日，還同時進行了多樣性演算法更新！

 

Google於6月7日的推特表示 (如下圖)：此次更新 "將會限制同一網域在同一搜尋結果中顯示的數量 "。簡單來說，Google希望提升搜尋結果的多樣性，讓使用者在搜尋結果，能看到更多樣、多元的網站，也避免同一個網域佔據多個搜尋結果版位。

 

因此Google進一步表示 (如下圖)：在大多數的情況下，同一個網域，不會在搜尋結果頁中重複出現兩次以上。

除非Google的演算法認為，顯示兩個以上的搜尋結果仍然符合使用者搜尋意圖的內容 (可解決使用者問題)，則會顯示超過兩個以上的搜尋結果。

 

 

另外，Google後續又指出 (如下圖)，在大多數的情況下，Google會將子網域視為主網域的一部分，也就是說：Google會將 apple.example.com 與 example.com，視為同一個網域。

但假設當子網域與主網域的多樣性 (差異性) 夠大時，有各自的多樣性 (如下圖紅線註記)，Google則會將兩者視為不同的網站。這也就是為何在搜尋結果中仍會有超過兩個相同主網域的內容的原因。

上述的這種情況，最常見於部落格網站中，舉例來說，假設網站因為是使用Blogspot、痞客邦、WordPress等部落格平台的系統，在一般情況下，每一個使用者的部落格都會使用該部落格平台的子網域。

 

又以痞客邦為例：我們搜尋 "親子部落客"，如下圖的搜尋結果

↑我們可以看到主網域是痞客邦 (pixnet.net) 的網站，就有4個搜尋結果。

 

這些網站儘管都是在一個主網域之下，但因為不同的子網域有著各自不同的內容與觀點，有著各自的多樣性 (差異性)，且內容被Google認為有價值，符合使用者的搜尋意圖，所以Google還是會將他們視為獨立的網站。

這樣一來就可以解釋為何在多樣性演算法更新後，當我們搜尋一些美食、旅遊推薦的關鍵字時，仍然能在搜尋結果中看到超過兩個以上的同部落格平台網站 (相同主網域) 的搜尋結果。

 

另外Google 的Danny Sullivan 在Twitter上也提到 (如下圖)，如果子網域與關鍵字間具有高度的相關性，Google仍然會將主網域與子網域視為不同的網站。

以上就是關於多樣性演算法更新的介紹！當對於6月多樣性演算法更新有了一些基礎瞭解以後，緊接著奇寶會以實際操作案例，來帶大家看看此次更新對於我們品牌優化上的實際影響是什麼！

 

---

 

• 2019六月多樣性演算法更新對於搜尋結果的影響

[奇寶觀點]

某品牌客戶，在多樣性演算法之前就發生了變動！

 

5月22日前 │ 搜尋該公司的品牌字時，第一頁中有四個搜尋結果是官方網站，一個是論壇網站。

5月23日時 │ 搜尋該品牌字時，官方網站的搜尋結果減少一個，第一頁中有三個搜尋結果是官方網站。

6月4日(多樣性演算法開始更新)迄今 │ 搜尋該品牌字時，論壇中單頁的搜尋結果變為兩個。
 

奇寶認為這次的多樣性更新，影響用戶在搜尋品牌字時，出現官方網站的數量減少，並讓論壇的文章增加。

其中可能的原因或許就如前面所述，由於論壇的內容與搜尋品牌字的搜尋意圖相符，故搜尋引擎進而增加論壇文章的曝光。

 

---

 

• 我們該如何應對此次演算法更新？

可以預見，未來搜尋結果的網站多樣性會更為提升，而同一個網域也會越來越難在單一關鍵字下有多個搜尋結果！除非子網域的內容與關鍵字的搜尋意圖相關程度夠高。

 

以品牌字優化的角度而言：

若想在品牌字讓官網獲得更多的曝光，就要提升官網內容與品牌字的相關性，讓Google願意在品牌字的搜尋結果中，呈現更多的官網搜尋結果，或是您應該考慮多元的網路行銷平台來曝光公司產品，例如：經營YouTube、Facebook。

 

奇寶的優化工程團隊，未來仍會持續追蹤任何Google演算法的變動消息，並告訴大家如何應對，想瞭解更多且擔心網站排名的你絕不能錯過，立刻訂閱我們奇寶電子報，才不會錯過任何的最新情報喔！

SEO最前線，我們下次再見~

 

還想了解更多各類數位行銷的資訊嗎？

歡迎造訪訂閱電子報，第一時間接收最新資訊！

後續我們台北移動學苑還會陸續舉辦各類型的行銷課程，也歡迎有興趣的行銷人一起來參與！

 

 

圖片來源：Google Twitter
本文作者：Sydney、Webber