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掌握Google Adwords 新功能,2016最後一季業績起飛!

掌握Google Adwords 新功能,2016最後一季業績起飛!

最後更新:2016/11/16 作者:Yumi
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掌握Google Adwords 新功能,2016最後一季業績起飛!

Google Adwords為了更貼近廣告操作者使用、掌握更精準的客戶群,Google Adwords官方每一個月份,都會推出 AdWords 關鍵字廣告的新功能,將廣告帳戶調整為最佳狀態,但是如何充分發揮這些新功能的優點呢?

 
跟著我們,讓我們一一解析以下三大新功能:
 
1. 搜尋關鍵字廣告-簡訊額外資訊
 
適用對象:不想遺漏任何詢問,但是又無法24小時全程戒備
優點:廣告投放24小時,讓簡訊詢價代替你忙碌的時候
運作方式:
簡訊額外資訊經過特別設計,只有可傳送及接收簡訊的手機使用者才會看到這類額外資訊;若使用簡訊額外資訊,也必須提供可接收、處理及傳送簡訊的電話號碼。
當客戶在行動裝置上輕觸您廣告中的簡訊圖示,他們的簡訊應用程式就會自動開啟,並且預先填入您自訂的訊息,可方便客戶與您聯絡,協助您進一步拓展業務。
 
廣告呈現如下:
圖片來源:Google
 
2. 搜尋/多媒體關鍵字廣告-指定客層
   
適用對象:所販賣是有特定年齡層/性別的產品,想用搜尋廣告精準得找到他們,而不是亂槍打鳥
優點:如果您經營一家專為女性顧客提供服務的健身房,就能使用指定客層排除男性使用者,藉此避免向他們放送廣告,可以很精準的投放到對的消費者,不花冤枉錢。
運作方式:
根據特定潛在客戶可能所屬的年齡層或性別等特徵來接觸他們。在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上,您也可以按家長狀態和家庭收入等特徵來指定客層。
搜尋、多媒體或影片廣告活動的指定客層包含:
  • 年齡層:「18-24 歲」、「25-34 歲」、「35-44 歲」、「45-54 歲」、「55-64 歲」、「65 歲以上」和「未知」
  • 性別:「女性」、「男性」和「未知」
多媒體或影片廣告活動的指定客層可包含:
  • 家長狀態:「有子女」、「無子女」和「未知」
影片廣告活動的指定客層可包含:
  • 家庭收入 (這項功能只在美國提供):「前 10%」、「11-20%」、「21-30%」、「31-40%」、「41-50%」、「低於 50%」和「未知」
 
3. 通用應用程式廣告
  
適用對象:有一款 (或一大堆) 新推出的應用程式,且等不及想看到使用者著手使用,不知道怎麼做才能順利找到最有興趣的使用者?
優點:輕鬆在 Google 最熱門的各項資源 (包括搜尋、Play、YouTube,及 Google 多媒體廣告聯播網) 中宣傳自家的 Android 或 iOS 應用程式。
如何使用:
您只需要加上幾行文字並依需要加入廣告素材即可,系統會負責包辦剩下的工作,為您吸引使用者上門。
AdWords 系統會根據最相關的廣告空間和可用刊登位置,即時產生通用應用程式廣告。製作廣告時,AdWords 可能會使用您在相關應用程式商店中的應用程式資訊、任何文字提案、應用程式圖片,以及一部選用的 YouTube 影片。系統會輪播您的廣告並自動調整出價,藉此取得符合您理想目標的最大下載次數。舉例來說,如果某一行文字的成效高於另一行,系統就會提高成效較佳那行文字的顯示頻率。
應用程式讓廣告主可以了解App廣告與TrueView廣告的更新,讓你更容易鼓勵使用者採取對你的生意有幫助的行動!
 
廣告呈現如下:
圖片來源:Google
 
以上三個Adwords關鍵字廣告新功能(上回Adwords更新精選-迎接行動跨時代),讓我們廣告有更廣的詢價方式、投放的客越來越準確,還有最夯的APP應用程式廣告都沒有被放過,讓我們跟著Adwords更新,最後一季業績一起起飛!
 
 
Photo credit: Fraser Mummery via Visualhunt / CC BY
 
本文作者:Yumi
責任編輯:Doris
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