【Google演算法時光機】： 企鵝演算法更新(Google Penguin Update)
【Google演算法時光機】： 企鵝演算法更新(Google Penguin Update)
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前言
網站外部連結的經營，是SEO當中相當重要的一環。一個網站若擁有大量"優質"的外部連結，就如同網站被許多人推薦，對於網站排名的優化非常有助益。
為什麼我們總是會需要特別的強調外部連結的"優質"兩個字，也就是外部連結品質的重要性呢？原因其實可以從七年前，2012年Google推出的企鵝演算法更新(Google Penguin Algorithm Update)說起。
今天奇寶的工程團隊就要帶大家認識在Google演算法當中，負責審核外部連結品質的稽核員─企鵝演算法更新！
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企鵝演算法更新簡介
把時間拉回到2011年，當時企鵝演算法還不存在，Google的演算法仍無法對於外部連結的品質做很好的判別，導致許多內容不佳的網站也可以倚靠著黑帽SEO的手法，刻意堆積外部連結的數量，獲取好的排名，而這是Google所不樂見的。因此，為了解決這個問題，Google於2012年4月24日推出企鵝演算法（Google Penguin），打擊使用這樣黑帽手法的網站，也使得外部連結品質的重要性，從此刻開始漸漸的被重視。
Google 官方部落格的2012/04/24的貼文，正式推出企鵝演算法更新
也就是說如果網站的外部連結來源的網站品質太差或是相關性不高，搜尋排名很有可能會受到企鵝的懲罰。但若你以使用者體驗為出發，自然經營網站的外部連結，你就不用擔心網站會受到影響。
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奇寶觀點：網站該如何應對企鵝演算法？
看到這邊，相信大家都瞭解到企鵝最在乎的就是外部連結的品質，但我們究竟該如何經營高品質的外部連結呢？
以下奇寶工程團隊為大家整理出經營高品質外部連結的方法：
1. 避免外部連結讓使用者感到被欺騙
舉例來說：外部連結的錨點文字寫著 "SEO"，使用者點擊後卻發現連到的網站不符，像這樣連結文字與連結頁面無關的外部連結，會讓使用者體驗不佳，並導致外部連結的品質下滑，所以想要經營高品質的外部連結，務必要避免此情況。
2. 以提升內容相關性為出發點去規劃外部連結
舉例來說：奇寶的網站內容多數與數位行銷相關，所以在外部連結的規劃上，就會盡可能去規劃、爭取與數位行銷領域有關的外部連結，例如奇寶的文章被數位行銷相關的網站引用、轉貼連結，對奇寶網站來說，就是很優質的外部連結。
3. 創造吸引人的網站內容獲取自然的外部連結
創造吸引人的內容是自然獲得外部連結非常好的做法！像是撰寫一則懶人包，若此內容確實符合大多數人的需求，必定會有許多人將此網頁連結在各個網站、論壇、社群...等等曝光，進而形成許多優質外部連結。
像奇寶撰寫的SEO基礎觀念懶人包整合性內容，有很大的機會被轉貼，進而為網站帶入外部連結。
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結論
最後在2019年的８月，回頭看７年前Google推出的企鵝演算法更新
奇寶是這麼看的：
“Google對於外部連結品質的要求，在未來只會越來越高，演算法只會越來越聰明，能刻意的人為操作的空間會越來越少。所以長遠來看，產出優質的內容是獲得優質外部連結不二法門。”
以上就是企鵝演算法更新的介紹。
奇寶的Google演算法時光機，未來將會陸續帶大家回顧過去重大的演算法更新，讓我們一起從演算法的過去，展望搜尋引擎的未來！
有興趣想更瞭解Google演算法的你，絕不能錯過！
想對於外部連結有更多的瞭解？你可以參考這篇文章：
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資料來源：
https://moz.com/learn/seo/google-penguin
https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/penguin-update/
工程師操作經驗
本文作者：Sydney
責任編輯：Zoey
圖片來源：Pexels
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