深入了解結構化資料標記以優化網站搜尋效果

你有沒有在搜尋資料的時候，在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富？除了一般的標題及描述外，還能夠展示公司網站中商品評論、庫存量，或是相關常見問題等。本文會介紹這種特殊版面是如何產生、種類有哪些，以及教大家製作並測試結構化資料。

複合式搜尋結果是什麼？
結構化資料標記有哪些種類？常見的複合式搜尋結果
知識圖譜是什麼？
複合式摘要與知識圖譜的差別？
精選摘要是什麼？可以透過結構化資料設定產生嗎？
如何做結構化資料標記，以產生複合式搜尋結果？
如何測試結構化資料是否正確？
使用結構化資料後，搜尋成效如何？
添加結構化資料，可以幫助網站排名嗎？

複合式搜尋結果是什麼？

使用結構化資料後，有機會在搜尋結果上出現不同於傳統網站的版面，這種版面也被稱為「複合式搜尋結果（Rich Results）」
複合式搜尋結果（Rich Results）利用額外的視覺效果或互動式功能來進一步強化 Google 搜尋結果，除了標準的藍色連結之外，也包含其他形式的內容，例如輪轉介面、圖片或其他非文字 UI 元素。

結構化資料標記有哪些種類？常見的複合式搜尋結果

以下介紹較常見的結構化資料標記種類，也就是大部分網站都可以應用到的結構化資料類型，以及在添加後對於網站在搜尋樣貌上的幫助：

網站連結搜尋框(Sitelinks Search Box)：

如果你的網站中有站內搜尋的功能，你可以針對它做標記，使搜尋框出現在網站連結(sitelinks)中。

↑搜尋Pinterest時，出現的網站連結搜尋框。

麵包屑(Breadcrumbs)：

透過添加麵包屑結構化標記，可以在讓網站在搜尋結果中獲得麵包屑。

↑奇寶部落格文章，透過麵包屑標記，呈現麵包屑在搜尋結果

影片標記(VideoObject)：

如果網站當中有影片內容，這個標記可以讓網站中的影片，有機會出現在搜尋結果中的影片摘要(video snippets)中，顯示上傳者、上傳時間、影片長度、影片縮圖等等資訊。

↑搜尋"game theory video(賽局理論影片)"出現的影片摘要

評論摘錄(Reviews)：

透過標記我們的評論，可以獲得星星的評價在搜尋結果當中。但值得我們注意的是，儘管評論(Review)本身就是一種結構化資料的類型，需要在網站中標記相對應的資料，但其實評論可以同時存在於其他結構化資料類型，舉例來說：

↑這是單獨加評論結構化資料標記後的搜尋結果

↑紅框是在食譜結構化資料標記當中的評論，藍框則是食譜結構化資料標記

以上面的例子來說，要呈現第二張圖的效果，就要在食譜類型的結構化資料標記中，額外標記"累積使用者評分"在"評論(review)"這個屬性(property)。類似的應用方式，除了在食譜中，也可以在如人物(Person)等類型的結構化資料中做評論的屬性標記。另外是在使用時機上，假如這個頁面的主要資料類型並不是評論時(可能是食譜的資料類型)，但頁面中又有評論的資料，就是一個應用這個方法的好時機。此外除了評論外，像是日期、時間長度等，也可以做為一個屬性在某一類的結構化資料標記中出現。

問與答(FAQ)：

網頁內含有特定主題問答，只要加上適當標記，就有機會在 Google 搜尋服務上以複合式搜尋結果的形式呈現 FAQ 網頁。

↑搜尋「日本景點」出現的問題摘要

產品標記(ProductObject)：

在產品頁面加上標記，能在 Google 搜尋結果 (包含Google圖片) 中提供詳細的產品資訊。使用者可以在搜尋結果上查看價格、供應情形和評分。

↑搜尋「TIGER水壺」時，出現的產品複合式搜尋結果

當地商家(Local Business schema)：

透過當地商家結構化資料可以向 Google 提供各種商家資訊，例如營業時間、地址、電話以及獲得的評論等等。當使用者在 Google 搜尋或地圖上搜尋商家時，即會顯示商家詳細資料。如果想讓使用者能夠直接在搜尋結果中訂位或下單，則可以透過 Maps Booking API 啟用預訂、付款等動作。

↑搜尋「山嵐拉麵公館」時，出現的商家詳細資料

軟體應用程式(Software App)：

只要在網頁內文中標記軟體應用程式資訊，就能在 Google 搜尋結果中更有效地顯示應用程式的詳細資訊，EX:評分、評論、價錢、適用系統等。

↑搜尋「goodnotes 5」時，出現的應用程式資訊

優缺點(Pros and cons)：

產品評論通常會同時列出優點和缺點，當消費者想要研究要購買產品時，他們在做出購買決策前會大量參考這些優缺點。如果你未提供結構化資料，Google 可能會嘗試自動辨識網頁列出的優缺點，若是有提供，Google 會優先顯示你提供的結構化資料，而非自動擷取的資料。

最後除了較為通用的結構化資料標記類型外，其實對於特定行業或類型的網站，應用某幾種類型結構化資料標記會特別的有幫助，這部分我們將會在後續寫一篇文章跟大家做說明，請大家敬請期待。

知識圖譜(Knowledge Graph)是什麼?

以下介紹較常見的結構化資料標記種類，也就是大部分網站都可以應用到的結構化資料類型，以及在添加後對於網站在搜尋樣貌上的幫助：

知識圖譜(Knowledge Graph)是Google的一個知識庫，從多種來源收集資訊，以提高Google搜尋的品質，除了顯示網站連結外，還提供更多關於「主題」的詳細資訊，讓使用者能夠一次解決他們查詢的問題，而不必導航到其他網站並自己匯總資訊。

舉例1：Google搜尋「moz」這個品牌時，在搜尋結果頁的右方會顯示公司的相關資訊，像是創辦人、創辦時間、總部位址等等。

舉例2：Google搜尋＂殭屍校園演員＂，在搜尋結果頁的上方會直接把所有演員列出來，此外也會顯示開播時間、劇情介紹等資訊。

複合式摘要與知識圖譜的差別?

相信很多人看到這邊一定會有一個疑問就是「複合式摘要」與「知識圖譜」究竟差在哪裡呢?他們的定義有何不同?別擔心！在以下的內容會來跟大家詳細說明兩者的差別。

知識圖譜：由Google提供的整合型資訊，資料來源來自Google知識庫，能夠讓使用者更快速的找到答案或提供使用者原先沒有預期的搜尋結果資訊。比方說當你搜尋一些名人、景點、國家等關鍵字時，Google 會幫助你列出一些相關的題材，讓你以關聯的方式延伸搜尋下去。
複合式摘要：由網頁提供的資訊，能夠讓搜尋結果頁面產生除了標題、網址、敘述之外的資訊。在網站中添加結構化資料標記，即有機會在結果頁面上顯示出複合式摘要，但顯示格式會根據網站的內容、標記的資訊不同而有所不同。像是前面提到的網站連結搜尋框、麵包屑、評論摘錄、FAQ、當地商家等等都是。