當Google移除了右側欄廣告，廣告主需要做什麼？

就在上上週(2/19)，Google宣布完全移除右邊欄的廣告欄位！！！

Google廣告版位變動這消息已經討論得沸沸揚楊，有一定程度的影響了許多廣告業主做後續的廣告規劃，甚至有文章提及SEO往後將會變得更重要，但也要進一步的觀察，才能有所定論。

Google為了要讓使用者有更好的體驗，站著消費者的角度，不停的對於搜尋廣告機制作改良以及調整，首先，我們先了解Google為什麼要移除：

 

1.消費者的焦點都在置頂廣告

據Bunnyfoot的研究《40% of customers don』t know that google adwords are adverts》顯示，有40%的搜尋者無法區分Google的自然搜索結果和付費廣告。根據對搜尋者的搜索行為進行眼球移動軌跡追蹤並繪製熱力圖，發現在搜索結果頁面左側置頂處放置廣告效果明顯好過右側，並且發現右側欄廣告的點擊量有逐漸下降的趨勢。

 

2.PC和行動端有一致的體驗。

事實上，越來越多的消費者使用行動端時間已經超過使用PC 的時間，搜尋者將注意力集中在手機端的機會增加，因此當Google 在PC 搜尋時，也越來越依照行動端的搜尋習慣，這也導致了用戶越來越不會關注Google 右側的廣告，而Google 這次的改變，會讓手機上的搜尋結果跟桌機的搜尋結果更加相似，體驗也較為一致。

 

3.不會被廣告遮罩外掛程式遮蔽

右邊欄的廣告很容易被廣告遮罩外掛程式「遮蔽」。但是即使沒被遮蔽，右邊欄廣告常會因為太有廣告特徵，很容易被人眼「主動遮蔽」。

 

對於我們操作關鍵字廣告會有甚麼改變?

1. 桌機版搜尋結果將不會有右側邊文字廣告
   
   

2. 自然搜索結果前面的置頂廣告增加為4個（之前最多為3個） 

3. 在搜尋結果頁面的底部將顯示3個文字廣告

4. 在一個搜索結果頁面顯示文字廣告的總數，將會從多達11個縮至最多7個

5. 知識面板(Knowledge Panels)會繼續顯示在右側曝光
   
                                                                                       

 

綜於上述，對於關鍵字廣告最大的影響為廣告排名的競爭，而影響排名的廣告品質分數變得非常重要，一般關鍵字廣告的排名依據為：

 

在廣告質量相同的情況下，關鍵詞競價越高，廣告排名就越靠前；

在關鍵詞競價相同的情況下，廣告質量越高，廣告排名就越靠前。

 

因此，現在我們必須要加強廣告投放提高廣告的品質分數，拿捏單次點擊出價(CPC)，來維持廣告排名的前四名，才能有較明顯的廣告版位，更深入廣告品質分數的文章，可參考現在就來提高你的廣告品質分數吧！

 

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參考文章：http://www.bnext.com.tw/ext_rss/view/id/1356996

                 http://www.pingwest.com/google-plan-to-remove-the-ads-on-sidear/

                 https://www.cool3c.com/node/103273