[朵莉絲專欄] 但願人長久，千里共廣宣－蘭芝&MOW

大大你好，我是朵莉絲，不時分享行銷新知，助你提升潛在薪資。

 

有人說，人類之所以可以不斷突破跟超越，是因為我們懂得站在巨人的肩膀上。

要做出吸引人的廣告，就要先接觸大量的優質內容。

本週為你精選兩個觸動我心的廣告，並講講打動我的點在哪裡。

 

【觸動我心的高橋一生MOW】

心動的點：

1. 高橋一生（愛心眼睛）

2. 夏天到了，正是吃冰淇淋的好時機

預期受眾看完後採取的行動：快去買冰淇淋

廣告重點受眾：在乎食材成分的主婦、看過四重奏的人、喜愛高橋一生的人

產品賣點：

1. 成分天然，不使用乳化劑、安定劑

2. 口感滑順

3. 使用國產生奶油

4. 有抹茶香草雙重口味

 

【觸動我心的蘭芝】

心動的點：

1. 代言人是李聖經

2. 歌舞劇形式，勾起我看La La Land的美好回憶

預期受眾看完後採取的行動：買蘭芝氣墊粉餅

廣告重點受眾：25~35歲，有一定消費力的女性

產品賣點：

1. （微）客製化產品（符合膚色）

2. 自然妝感

3. 增進自信感

4. 擦了之後皮膚會透光

 

不知道大家有沒有發現，兩個廣告吸引我的共通點，都是因為代言人，

特別是對於B2C的產業來說，代言人的影響力格外強大。

以第一個冰淇淋廣告來說，從廣告的音樂以及字幕的樣式可以看出來，

他的受眾除了高橋一生的粉絲以外，日劇四重奏的粉絲也在網羅範圍中。

 

至於用色也是一門學問，因為冰淇淋廣告要強調的是安心、天然，所以色調比較沈穩，

氣墊粉餅的廣告因為要強調自信、亮眼，所以整體廣告都選用純度比較高的色調。

關於顏色對於行銷的影響，建議可以參考我們之前討論過的善用色彩心理學，提升轉換有效率！

 

如果對於這兩個廣告有其他看法，或是有其他想要討論的內容的話，

歡迎直接在下面留言，或是來奇寶網路粉絲專頁跟我們分享！

 

本文作者：Doris

Photo via VisualHunt.com