影音廣告關聯性，影響你的觀看率

隨著消費者對影音廣告的期望持續升高，觀眾判斷廣告是否值得一看的標準也不斷提高。如何確保觀眾會注意到您的廣告？那就是讓廣告貼近觀眾的需求，提高「廣告高關聯性」吧！

研究顯示，相較於一般影片廣告，關聯性較高的影片廣告獲得的觀看次數比一般高出了 3 倍之多。
這不僅顯示了關聯性較高的廣告和一般廣告的成效，存在著相當大的差異，似乎也說明了現今消費者對「關聯性」的定義。

 

 

如今，廣告主不能只知道自己的觀眾客群具備哪些特質，還得清楚他們的需求是什麼，以及他們收看廣告當下的情境。
合適的訊息、內容創意和廣告格式的結合，是成功抓住消費者目光的關鍵。而了解受眾的需求及心理活動，也是每個廣告主必備的能力。

透過以下三個重點，思考你的廣告關聯性：

1. 是否正確投遞給符合訊息的目標觀眾？
2. 影音廣告中內含高相關度的廣告內容？
3. 影音廣告是否有在適當的時機出現？

若向觀眾投放廣告時無法達到以上三項要求，就有可能會因為整體廣告關聯性不足而導致觀眾對廣告毫無興趣。
因此，把握住這三個條件，品牌廣告主就能逐步改善廣告品質，製作出關聯性更高、更符合觀眾需求且更吸睛的廣告。

一般來說，製作實用廣告的先決條件是能夠先瞭解受眾們看廣告的目的。根據受眾的意圖想法觸及合適的消費者，而不是利用使用者的身分或背景條件來進行篩選。當需求出現時，使用者能夠透過搜尋功能快速找到想要或需要的內容。

那要如何提升「一般影片廣告」的品質？

為了創造高相關性的廣告，你可以參考：

1.  可以將應用範圍延伸至搜尋功能、地圖與應用程式，而非僅依據客層資料與心理揣摩的方式指定目標對象。
2. 依據觀眾或內容的需求製作大量的個人化廣告，更容易打動消費者的心。
3. 製作可依序呈現的短片故事，讓人想繼續看下去，同時把握每個能夠贏得並留住觀眾目光的機會。

消費者的目光如今更是一項彌足珍貴的資源，同時包含了許多商機，只要能夠提升相關廣告的品質，就有可能創造更多的轉換。

 

參考資料：

「關聯性」的定義已然改變，品牌因應的教戰守則

 

圖片來源：Designed by Freepik

 

本文作者：Jessie
責任編輯：Zoey