2023影音行銷趨勢分析與實用指南

為什麼你該開始做影音行銷(Video Marketing)?

近年的數位行銷趨勢報告中，「影音行銷」總是佔有一席之地、一再地被提起，由此可見其重要性。

隨著傳播媒體多元化、消費者行為改變，影音行銷在數位行銷中有舉足輕重的分量。尤其，當市場上的企業大多投入影音行銷與消費者更進一步的接觸，而你沒有跟進這波變革時，以消費者的角度來看，差異非常明顯...

一定有人會說這是老調重彈，那不說別的，我們單看數據好了：

• 70％的消費者表示他們曾分享過至少一個品牌的影片

• 72％的企業表示影音提高了轉換率

• 52％的消費者表示，觀看產品影片會讓他們對線上購買決策更有信心

• 在觀看影片後，有65%的企業高階主管會造訪提供影片的業者網站，並有39%會主動致電聯繫廠商

由此可知，不論你的目標對象是企業或是一般消費者，影片相對於文字更具說服力。

正因為影音行銷是如此的有效且重要，所以我們更該掌握2019年影音行銷趨勢。

在即將邁入新的一年的這個時間點，開始規劃我們的影音行銷策略；同時，對於還沒有經營影音行銷的你，經營影音行銷永遠不嫌晚，照著幾個簡單的方向和文章，你也可以開始經營影音行銷，甚至用影音行銷來幫助網站的SEO。

 

 

 

一、2019影音行銷（Video Marketing）趨勢分析

1. 直播影音(Live Video)

在2019年，直播影音將持續擴張，變得越來越夯，作為一個有效的行銷策略更常被運用。

現在已經有更多廠商，選擇使用直播來傳達，諸如：訪談、產品展示、直播活動與活動的幕後花絮、辦公室生活、產品製作過程等等的內容。

透過直播影音可以協助我們行銷訊息的曝光，並獲得注意力越來越短的受眾，他們的關注，進而幫助提升銷售，建立忠實的顧客，並讓品牌溝通更加的打動人心、更容易廣為人知。

此外隨著錄影設備成本越來越低，手機相機畫質越來越高，企業和行銷人員和傳統的電話或電子郵件相比，正在朝向個人化、客製化的影音訊息發展，又叫做1對1的影音行銷手段 (1:1 video approach)。

 

2. 影音廣告 (Video Ads)

非電視廣告的影音廣告，將在2019更為盛行。 大城市會使用更多的影音告示牌廣告，給予顧客比他們手機還要更多豐富的影音體驗，來吸引它們的目光。

此外在有許多人通勤，具備許多人流的大眾運輸站台，將會應用更多令人印象深刻的影音廣告，來使人們從日常的通勤中被吸引，進而注意到廠商要傳達給他們的行銷訊息。

 

3. 360度的影音內容

360度的影音內容，正逐漸的崛起，讓我們可以提供一個互動性更高的體驗。舉例來說：你只要Youtube看到左上方的腳落，有一個圓的圖示，你就可以在影片播放的同時，開始滑動、上下左右移動畫面，例如這一個羅馬的城市導覽影片，就是360度的影音內容：

覺得很抽象嗎？你可以自己試試看！ Rome: A Guided City Tour (360 VR Video)

4. 影音的SEO

現在YouTube 和其他的影音都會被呈現在搜尋結果當中，所以在Youtube或是社群媒體、網站上的影片，也要注重影音的SEO，例如除了影片描述、標題和名稱外，還可針對影片當中浮現的文字 (text overlays)和影片字幕(closed captions，CC) 做加強來優化影片。