深入解析Google演算法變遷與SEO優化策略

時間

演算法

更新重點與影響

應對方式 

2011-02-23

熊貓

(Panda)

打擊低品質、對使用者較沒價值的內容網站，如：內容農場，並獎勵獨特且吸引使用者的內容。

確保網站有提供能吸引使用者的獨特且有價值的內容。

2012-04-24

企鵝

(Penguin)

打擊垃圾連結，與人為刻意操作、建立外部連接的黑帽SEO手法。

避免使用垃圾連結與刻意建立外部連接的作法。應著重連結品質的自然經營，而非連結量。(因為內容有價值而在其他網站被引用、提及、推薦)

2012-08-10

DMCA Penalty ("Pirate")

(海盜演算法)

懲罰重複侵犯版權，有盜版行為的網站。網站若因為違反DMCA而被申訴，會被Google從搜尋結果中移除。

在內容經營上避免侵犯版權與盜版的行為，必注重原創性。(如使用有版權疑慮的圖片和影音和轉載的文字內容等)

2013-09-26

蜂鳥

(Hummingbird)

打擊刻意填充關鍵字的網站，並避免低品質的內容出現在搜尋結果中。

除了避免刻意填充關鍵字的作法外，應著重於經營能滿足使用者搜尋意圖的優質內容。

2014-07-24

鴿子

(Pigeon)

網站的關鍵字排名，會根據使用者搜尋的地理位置進行重新調整。

經營Google商家，同時於網站中提供地理位置的資訊並用結構化進行在地商家資料標記。在關鍵字經營上也可結合地理位置做規劃。

2015-04-21

行動裝置友善

(Mobile Friendly)

以更好的排名，獎勵對於行動裝置友善的網站。

確認網站是對行動裝置瀏覽友善，並針對網站的行動體驗進行優化，如採用RWD(響應式網頁設計)。

2015-10-26

Google機器學習演算法

(Rank Brain)

透過機器學習演算法，Google將更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質，並以此持續進行排名的修正。好的網站內容與使用者瀏覽體驗，變得更為重要。

網站的內容經營與瀏覽體驗的優化上，變得更為重要。學習使用逆向工程的方式來觀察關鍵字的搜尋競品之網站，瞭解搜尋引擎、乃至使用者對於該關鍵字所青睞之網站，能提供我們許多優化的方向。

2016-10-01

負鼠

(Possum)

負鼠使本地搜尋(Local Search)的結果更加準確，位置對於作為排名因素的影響提高。同時此一改變讓本地的商家網站更具有競爭力。

類似於鴿子演算法，應用心經營Google商家，與網站中的地理位置資訊。在關鍵字經營上也可結合地理位置做規劃。

2017-03-07

佛瑞德

(Fred)

打擊充斥低品質內容與廣告版面過大的網站頁面。

仍然應以經營優質網站內容為主要應對策略，同時注意在廣告版面上，要注意不能過大，以致於影響到使用者的瀏覽體驗。

2018-08-01

對於YMYL的網站有較大的影響，並主要以搜尋品質評估指南中的E-A-T原則(網站內容的專業性、權威性、可信度)來調整網站排名。

2019-10-25

透過上下文或是關鍵字去判斷較長的字句，進一步更理解搜尋者背後的搜尋意圖。

基本上還是回歸內容，提供使用者優質的內容。

2021-06-25

根據google page speed建議改善各項指標，盡可能提升自己的使用者體驗分數。