掌握Google鴿子演算法：在地搜尋優化的全攻略

相信有持續追蹤奇寶文章的大家，肯定知道Google每次更新演算法的目的，都是為了提供使用者更佳的搜尋體驗及更符合搜尋意圖的結果。

而"地點"這項因素，其實在搜尋意圖當中扮演了很重要的角色，舉例來說：

當使用者在台北搜尋「義大利餐廳推薦」，他很有可能是在尋找附近的義大利餐廳，此時，如果搜尋出來都是在"高雄"的義大利餐廳，就與他的搜尋意圖相去甚遠。Google鴿子演算法的存在，正是為了避免像這樣的情況發生。

↑在奇寶搜尋「義大利餐廳推薦」所出現的結果，就會是公館附近的商家與推薦台北義大利餐廳的網頁

今天奇寶的工程團隊就要帶大家認識在Google演算法當中，為使用者指點迷津的在地嚮導─鴿子演算法更新！

鴿子演算法更新簡介

Google於2014年7月24日發布了一個新的演算法，其目的是提供使用者更有用、相關且準確的在地搜尋結果。使用者所在的地點，將與排名有更緊密的關聯；就如同前面所舉例─義大利餐廳的例子，使用者看到的搜尋結果，將會與他的所在地有更高的關聯性。

這個演算法造成的影響將在 Google的地圖搜尋 (Google Map)、網站搜尋 (Gooogle Search) 看到。這次的演算法更新，由國外知名SEO媒體Search Engine Land命名為鴿子 (Pigeon)。

↑該文作者Barry Schwartz以鴿子歸巢做為意象，且此次更新又與在地化搜尋 (Local Search) 有關，所以將其命名為鴿子演算法

奇寶觀點：我們的網站該如何應對鴿子演算法？

接著奇寶要和大家談談，為何鴿子已經發佈超過五年，我們仍該看重它所帶來的影響，以及你的網站該如何應對鴿子演算法的更新！

現今全球化的時代，在地化的需求再次被提出討論，而鴿子演算法進一步強化Google搜尋引擎判斷使用者與在地企業距離的能力。

你知道嗎？在2016年10月，行動裝置的搜尋量首次超過電腦搜尋量，而行動裝置更是注重在地化的搜尋結果！即便你的網站規模還小，但透過鴿子演算法的加乘，讓你在當地更容易產生曝光，但要怎麼讓Google將地區與你的網站連結在一起？奇寶知道！

圖片來源：StatCounter GlobalStats - Mobile and tablet internet usage exceeds desktop for first time worldwide

增加與在地相關的內容

在搜尋引擎中，不免俗的還是要先提到「內容」。如果你的網站中有在地的內容，使用者在搜尋時，相比起沒有在地內容的網站，更容易出現在搜尋結果。

在地內容的方向可以參考下列方向：

在地的活動及新聞報導
在這個地區中，你的服務獨到之處
回答與在地相關的問題，例如“花蓮縣壽豐鄉推薦的親子餐廳？”
在地媒體的報導
舉辦、參加或贊助在地活動
參與在地活動的內容、心得
在當地校園舉辦或參與的講座

舉個例子，如果你是一間僅在桃園服務的牙醫診所：

你可以放上桃園的義診活動、與桃園衛生所合作、在桃園地方社區演講...的活動照片、媒體採訪或是你參加活動的想法，你的網站就會更容易被Google認定與「桃園」有相關，而在搜尋「桃園牙醫」時，搜尋結果排名會更加提升。

講到這邊，聰明的你或許會想到：為了讓高雄的使用者也搜尋的到我的網站，是不是可以在網站中新增與高雄有關的內容？

奇寶跟你說：不要浪費時間！

奇寶分成兩點跟你說為什麼不行：

a. 從使用者體驗的角度：

一開始，高雄的使用者可能會因為與高雄有關的字詞而點擊進你的網站，但很快的就會發現：其實，你的服務地區只有桃園，沒有高雄。最終仍然不會選擇你的服務，甚至會破壞使用者對品牌的觀感。

b. 從搜尋引擎優化的角度：

你的業務範圍並不在高雄，網站必定缺乏與高雄相關的內容。一來，因為內容關聯性低，就算一時因地區長尾字使得排名提升，排名仍有可能因為不好的使用者體驗(使用者進來發現不是他要的內容而跳出)，而被Google調整排名，最終排名還是不佳甚至歸零；二來，就算要增加與高雄相關的內容，也會需要額外投入許多的時間與心力經營，最後仍會因為服務的地區不符合使用者意圖而徒勞無功，無法成功讓客戶轉單。舉例來說：操作「高雄牙醫診所」，但診所只有在桃園營業，則高雄使用者因此轉單的機會十分渺茫。